自然界的老虎是百兽之王，体育界的“老虎”亦是惟我独尊，大名鼎鼎的美国高尔夫球运动员泰格·伍兹不仅在高尔夫球运动中天下无敌，在收入方面也令所有运动员望尘莫及。2005年他再度蝉联全球运动员收入第一。据美国《体育画报》披露：伍兹的年度总收入为97628024美元，并有望成为世界体坛第一位年度收入突破1亿美元大关的运动员。伍兹职业生涯的总收入已累计超过5亿美元。
2005年，非美国籍选手收入排名前10位的则为：
1.迈克尔-舒马赫 德国 8000万（美元） F1赛车
2.罗西 意大利 3000万 摩托车
3.小罗纳尔多 巴西 2910万 足球
4.莎拉波娃 俄罗斯 2542.1283万 网球
5.贝克汉姆 英格兰 2300万 足球
6.铃木一郎 日本 2250万 棒球
7.费德勒 瑞士 2213.7018万 网球
8.罗纳尔多 巴西 2160万 足球
9.松井秀喜 日本 2100万 棒球
10.维埃里 意大利 2000万 足球
13.姚明 中国 1943.688万 篮球
我们看到了，姚明的位置是第13，虽未进入前10,但也是中国运动员迄今排位的No.1了。
由这一排行，我们自然又引申到了“中国榜”。据媒体公布的数字，前10名如下：
1.姚明 篮球 15000万（人民币）
2.刘翔 田径 3100-3300万 （2005年主要成绩：赫尔辛基田径世锦赛男子110米栏亚军，国际田联大奖赛日本大阪站冠军，美国普雷方丹田径精英赛冠军、十运会冠军、东亚运动会冠军）
3.孙继海 足球 1270万
4.郭晶晶 跳水 950-1000万
5.田亮 跳水 900万
6.李铁 足球 750万
7.郝海东 足球 550万
8.邵佳一 足球 540万
9.罗雪娟 游泳 530万
10.常昊 围棋 500万
看了一大堆令平头百姓叹为观止的天文数字，其实在收入上，让我们与明星们拉开距离而不能望其项背的，主要就是差在广告上。一句话，人家有人找拍广告，不，是请，恭恭敬敬地请。我们呢？您把自己涂抹得跟神仙似的，哭着喊着央告着也没用，人认识你是谁呀？如果没有广告这块进项，在基本收入水平上，尤其是中国的体育明星们，和我们真没啥区别。比如，现在红透天的刘翔，前不久他的工资条被媒体曝光：1062.48元。而最新公布的上海最低工资标准是多少呢？750元。显然，市场化经济的今天，如果体育名人们没有投资的话，他们最大的一块收入就是广告了。
那我们再看看刘翔和姚明这两位最具代表性的中国体育人，都被多少广告压着身。据不完全统计，刘翔代言的有：白沙文化(200万)；可口可乐(280万)；耐克(400万)；起亚千里马(奥运会前30万)；隆鑫“翔系列”摩托；杉杉西服(500万)；伊利；康佳手机(200-300万)；中国邮政EMS大使(200-500万)；中国移动。姚明呢？代言品牌：中国联通、苹果电脑、Visa信用卡、豪雅表、百事可乐、锐步、麦当劳。常言道：艺不压身。对体育明星们来说，广告不压身。
不过，这请明星们拍商业广告，虽说是件双赢的事，但对双方而言，却也是件喜忧参半的事。先说这商家吧。他掏钱拍广告实际上也是一种投资行为，投资就要有回报，否则不是在做慈善，就是脑子进了水。那么经济学理论告诉我们，投资的属性是要用最小的付出，换得最大的收益，专家们称为“利益最大化”；百姓的话则是“少花钱多办事”。但怎么才能实现呢？这对商家们是件颇伤脑筋的事。
按批发优于零售的市场推行原则，如果你和明星一次性签一年或N年的合同，比做一次签一回相对要便宜得多。可这里最大的变数，也就是说不可知的预后，是非常没有把握的。因为明星们的成绩与影响不是一成不变的，这次跳过了2米20,下回甚至下下回，连2米都碰杆。假如遇到个一夜成名，却从此一蹶不振的选手，您要是一次性签一年或多年的协议，那可真是冤大头了，跳河都找不着桥。
显然，保险的办法就是签短期的，投石问路，看着见效就再续；看着不行便赶快跑。但这样的做法，必然是加大成本。据业内人士透露，目前我国的大部分厂商一般均采取这种方式，花冤枉钱较少，单位效益比高，但总成本及综合成本却并不低。而国外的一些大公司，像可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯、万事达卡、BMW（宝马）、松下，等等，都是大盘战略、长期投入。在设定对象之前，需反复研究，而一旦确定，就全推力捧、立足长远。像做股票一样，一开始是“众里寻他千百度”，一经定焦，便是“咬定青山不放松”，看好他就持有他。当然，这种做法的前提是经济实力得足够的大。
如此看来，商家找明星做广告，为了花最少的钱出最多的彩，从某种程度上讲有点像“赌博”，需要一定的预测力与前瞻性。记得雅典奥运会前，刘翔虽然已小有名气，但没拿奥运冠军前毕竟还不是巨星，可出发之前，国内某汽车厂家找到刘翔拍了电视广告。而下面的故事，就是刘雅典夺金后的众星捧月，身价倍增，以及那位厂长自己的“偷着乐”和亲朋好友“真有先见之明”的夸赞。不用说，雅典回来的刘翔，请他拍广告的打破脑袋不说，提着巨款排队都轮不上。
再说说这体育明星拍广告。按说，他们不用掏钱，旱涝保收，不该有什么忧心事吧？也不尽然。在接广告这一点上，他们是没人请，烦；而有人请了吧，又受到各种条件的制约，也烦。
最主要的就是难免影响正常训练，甚至比赛。因为，拍广告您别看在电视上就露那么几下子，那下面您晓得要一次次地重复多少遍，方能让导演满意，让掏了钱便颐指气使的老板满意！甚至，有的运动员还发生过野外拍摄过程中身体受伤的情况。
事情都是连带的，你一出去拍广告多了，影响到训练了，领导和教练员肯定不高兴，久而久之不给你亮黄牌才怪呢。这让人不由自主地就想到了田亮。这位著名的“高台王子”雅典奥运会后，由于频繁地被邀请参加广告摄制等商业活动，广受诟病，最后甚至被国家队“送回原籍”。
即使您说我完全业余时间拍，一点也不影响训练和比赛，是不是就没有烦恼了呢？也没那么简单，譬如广告收入的归宿问题，个人能得多少？单项协会要提多少？一些名目的管理费用你能接受多少？等等，这些都是无法回避的问题。
嗨，你有烦，他有恼，但想想其实也很正常，生活吗，哪都是七彩阳光。但不管怎么说，体育明星拍广告对当事双方都是件不争的好事。而对消费者呢，也非常需要，需要引领和帮助选择。这不，楼下正传来到报社找妈妈的一个孩子的大声喊叫：“妈妈，我要买××鞋”……
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