【中国广告门户广告网】“我经营这个报亭快10年了，2008年是最差的一年，”2009年1月6日，在北京繁华的中关村大街海龙大厦前经营报亭的张女士说，“以前是忙都忙不过来，现在是每天闲得发慌。”报纸集体涨价和经济危机的双重冲击，使得2008年冬天的北京报业市场显得极度“寒冷”。
双重冲击销量“跳水”
“报纸涨价后，都市报的销量下降了一半左右，平时几种都市报每天总共能卖100来份，现在最多只能卖50多份。”在北京地铁10号线海淀黄庄站内负责报刊销售的工作人员告诉记者。
在中关村e世界大厦前，有8年报亭经营经验的老板也表示：“因为报刊卖不完，现在每天损失二三十元钱，我先观察一两年，以后实在不行就只有转行了。”
根据记者在北京市海淀区中关村大街、朝阳区国贸周边和地铁内近20个报刊销售点的调查，涨价之后各销售点每日都市报总销量均大幅下滑30%—50%。而目前北京市场上，归属于中国邮政的报亭数量约为2000家，另外还有属于地铁服务公司的大量报摊。
《京华时报》社长吴海民在接受采访时表示，《京华时报》在2008年10月15日涨价之后，在早报市场的零售份额下降到70%左右。相对于此前晚于其他4家报纸涨价形成的近1个月空挡期间创造的最高78.1%的早报市场零售份额，《京华时报》最近3个月的零售量下滑了约10%。
北京日报报业集团发行公司总经理王隽亦承认，《北京晚报》涨价后零售量下滑幅度一度达到30%，虽然最近回升约10%，但可能会与最高点有约10%差距。
相应地，一部分读者转向了未涨价的报纸或《北京娱乐信报》这样的免费地铁报。
另一个重要原因就是奥运之后，全球金融危机开始影响中国经济，部分消费者在购买报刊这样的零散花费上也开始精打细算起来。
多种手段积极应对
面对零售市场的“寒流”，北京几家报纸集中精力在发行、内容等多个方面采取措施，以求稳定发行量和提高报纸质量。
在发行方面，王隽认为都市报合理的发行结构应是订阅量与零售量各占50%或订阅量稍多，《北京晚报》在过去两年一直在抓订阅量，总共增加了约8万份。在订阅优惠价和强力促销措施的带动下，一部分读者由零散购买转向订阅，因此《北京晚报》2009年征订量超过了上一年。
吴海民亦表示，《京华时报》2009年的征订量将占总发行量的60%，相比2008年还稍有增加，关键原因是2008年9月26日之前订阅2009年全年《京华时报》的订户，都可享受180元的优惠价。此外，《京华时报》在2008年十一之后陆续获得国航、东航等4家航公司和中石油、中石化等大客户的订单，而大客户的订单约占《京华时报》征订量的1/3。
以涨价为契机，3个多月来北京几家报纸在内容建设方面采取了不少新措施。
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