【中国广告门户广告网】在江门市区走走，随时随地可以见到红横幅或红竖条布写的有关商业活动标语。诸如“买10赠5、招工招商、求学移民、通讯储蓄、房屋租售、家政保姆……不胜枚举。这些条幅乃一些单位的自制广告，对于活跃市场经济、扩内需、促消费、利民生，都有不小的作用。起码，承接条幅制作的广告公司揽到了一些活干，不致于枯坐无聊，但是，也应看到，这些条幅良莠不齐，有些存在这样或那样的问题。
一是洋字母或公式较多，如“e9套餐（共享版）：宽带+手机+固话=139元，每月劲省181元”简直是一条代数公式，颇费思量。二是似是而非设陷阱，如“某产品春季酬宾：购10赠5”，是你买10件赠送5件不值钱的零碎小物件，还是将原价10元暗提5元，再赠客5元呢？实际并没有赠送而只是吸引购买。三是自吹自擂，尽往自己脸上贴金，如“热烈庆祝本店荣获某某称号”。
一条横幅文字虽然不多，但要写好它也着实不容易。笔者以为，除非必要，英文字母应尽量少用，不要做作和卖弄，“好要别人夸，痒要自己抓”。除了语言文字要狠下功夫外，还必须懂得广告活动的客观规律，懂得经济、贸易、文化、社会、心理等学科的知识，以便打出的自制广告取得最佳的宣传效果。首先，其内容应能引起消费者的注意、关心。这就要揣摩和掌握消费者的心态，投其所好，诱发其购买欲望。堤西路有一商家宣传：“改革开放30年，某某物品卖多少钱”，围观购买者不少，其奥妙在于迎合消费者荷包充实而商家又肯让利的心理。其次，诚信为本，实事求是。广告词绝不能吹牛撒谎，弄虚作假。如果说的是一套，做的完全是另一套，这种只顾赚钱，不讲信誉、不讲商业道德的做法，结果只能是自拆招牌。假如某银行营业所打出到本店办理业务不用排队的条幅，而所内大排长龙，实在是自取其辱。三是语言要精炼，富于艺术性。要注意简明扼要，通俗易懂，更要注意生动、有趣。冗长、枯燥、让人花脑筋是难以起到广告宣传作用的。
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