【中国广告门户广告网】据国外媒体报道，宾夕法尼亚大学沃顿商学院运营及信息管理教授埃里克-克莱蒙斯（EricClemons），日前撰文讨论了互联网打破了所有形式的广告格局。他认为，“广告下滑不应该归咎于媒体，而是信息本身出了问题，提供的信息缺乏可信度、不是用户想要并需要的。”下面是克莱蒙斯的观点，供大家讨论：
1、广告营收下滑问题已超越广告本身：
对今年互联网广告营收下滑的预期是可以预知、预测的，其原因不仅仅是整体经济低迷及零售业下滑。互联网广告的价值和影响将迅速降低，其原因很好理解：传统广告不可能完全迁移到互联网上，互联网广告也不可能完全取代《纽约时报》的整版广告或黄金时段的电视广告。可能会有大量用户不同意这一观点，毕竟传统印刷媒体广告的营收正在下滑，广播、电视媒体的广告将最终失败的命运已成定局。
硬将信息推送给一位不需要的用户，将使许多网站无法达到创收的目的。网络的创收模式与大众媒体的广告模式不同，就好比大众媒体的创收模式不同于剧院和体育赛事的创收模式。实际上，创建网站不能等同于免费访问内容，有些内容有专利、有些内容被许可、有些内容是被剽窃的，有些是得到广告赞助的。
那些认为应该对内容收费、网络应用不应该提供免费内容而盈利的想法会遭到用户的过激反应：虚拟现实先驱兼技术权威人士贾俊-拉尼尔（JaronLanier）在《纽约时报》社论版发表文章，称作者应当获得报酬时，曾收到了死亡威胁恐吓信。但下述一些创收模式应该能够行得通。
2、广告将遭遇失败：
互联网是迄今为止所有主流媒体中最开放的媒体，是一种互动媒体，就像是大家围坐在篝火旁共同分享故事。互联网与电影和传统电视的方式不同，并不是单向向受众推送内容，而是根据需求针对不同主题提供大量的娱乐和信息，通过社区内容、专业评论和公众评论提供最好的、最可信的信息。
其前提是互联网并非取代传统广告，而是打破了传统广告模式。要分析这一观点，我们需要为广告确定一个定义，即：广告是使用赞助商的商业信息创建一个品牌，并在这些信息受到潜在客户关注时支付金钱；这些信息描述了产品或服务的特性、价格或基本属性及可以购买的地点，通过使用该产品或服务后可以得到的隐性利益。
当前经常争论的话题是，广告行业将采取创新措施弥补传统广告在传统大众媒体领域遭遇的损失。克莱蒙斯认为，无论以什么方式向不需要信息的人推送商业信息都是徒劳。并不是人们不需要信息来启动或完成交易，也不是人们不再需要广告来获得信息，人们只是希望获得自己所需要的、信任的广告。人们会在需要时使用自己获得的可靠信息。
基于个人兴趣和行为的高度定向广告可以确保用户不讨厌收到的广告，但没有解决信任度问题。
3、广告遭遇失败的三个原因：
无论哪种形式的广告，都将遭遇三个问题。
用户不信任广告。用户最不信任的就是有关产品质量的广告。市场分析机构ForresterResearch的调查显示，公司赞助的广告或博客上发布的广告信息可信度最低；而朋友介绍和客户的网络评论，其可信度最高。
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