3月12日消息，据国外媒体报道，随着人们越来越沉迷于社交网站，关于社交网站广告效果的讨论开始升温。但没有人愿意看广告，会员宁可忽视广告也不愿意做广告商的“托儿”，社交网站究竟应该采用怎样的赢利模式，怎样的广告更易于被社交网站用户所接受成为人们讨论的焦点。
社交网站风靡世界已经是一个不争的事实，本周尼尔森的报告更是给出了官方定义。互联网用在社交网站上花费更多的时间，而不再是电子邮件。花费在社交网站的时间增速是整个互联网增速的三倍，花在Facebook的时间甚至增加了556%。花费时间增幅最大的是年龄介于35岁至49岁的中年人，50岁至64岁的用户所花费时间增幅是18岁以下用户的两倍。
换句话说，Facebook们已不能再冷静了，随着社交网站的规模扩大，社交媒体广告成为一个普遍关注的问题，但是直至今天，社交网络和广告业仍没有找到一神奇模式实现这一目标。究竟社交网站的赢利模式是什么一直标准答案。
人们不相信广告，也不喜欢广告，没有人真正愿意看到广告，除非他们不得不去忍受。用户宁可忽视广告也不愿意做广告商的“托儿”，更别说向朋友传播了。尼尔森表示，社交媒体如Facebook和MySpace有可能改变广告的性质，使其更具“社会性” 。换言之，就是说这并不是宝洁或丰田在试图诱惑用户购买那些不想要的东西，而是用户朋友的真诚推荐。
从理论上来讲，对广告客户而言这是件美好的事情。一个人喜欢某产品将告诉两个朋友，这两个朋友在去分别告诉两个朋友，以此传递下去，该产品将被更多的人了解并喜欢。这远比广告商试图操纵用户购买它们的商品要实在得多。但究竟能不能实现，还是个问题。
尼尔森表示，未来广告商和消费者的关系应该是更“真实、坦诚和谦虚”的。在未来，在社交网站兴起的新时期，广告商是会穿新鞋走老路，还是另辟蹊径值得人们期待。
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