报告还指出，目前互联网广告市场新浪、搜狐、百度依然作为市场领先者，占据前三名。

　　而雅虎系、网易的市场份额却在不断萎缩。受到阿里巴巴和雅虎系合并的后续影响，雅虎系的增长放缓。雅虎系的市场份额从去年的9.48％下降到今年上半年的8.08％，网易的市场份额也从去年的7.41％下降到6.2％。

　　易观国际分析认为，下半年这一市场竞争更趋激烈。由于受到中国移动运营商和政府机构政策调整的影响，原有移动增值服务收入作为主要来源之一的互联网公司，例如新浪、搜狐、TOM在线等，在2006年下半年均将进一步加大对网络广告业务的投入，将其作为重要的业务增长点，以减小对业绩的影响。