明略行 Millward Brown Optimor 发布BRANDZ全球品牌100强2009年榜单
作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2009-5-4
2009年4月29日纽约– 明略行Millward Brown Optimor于今日发布了第四年度的BrandZ全球品牌100强排名，其结果显示即使在目前比较恶劣的经济形势下，各大品牌仍有效地捍卫了它们原有的品牌价值。
BrandZ全球品牌100强排名以美元来衡量品牌价值，它通过结合两方面的数据来进行品牌价值评估：包括企业财务数据及BrandZ对消费者和企业用户的研究数据（BrandZ是当今世界最大的品牌资产研究数据库）。
前100强的品牌价值总值已达到了1.95兆美元（略微上涨了1.7个百分点）。其中，谷歌名列第一，价值1000亿美元；微软排名第二，价值762亿美元；可口可乐首次位列第三，价值676亿美元。
“在目前的经济环境下，很多企业的价值会有所下降，而此时，品牌会变得尤为重要，因为品牌能帮助公司在艰难时期坚持下去。”Millward Brown Optimor的首席执行官 Joanna Seddon这样说，“那些在艰难时期会继续坚持对品牌进行投资的企业，在经济状况好转时，会比那些现在削减品牌投入的企业拥有更强的优势。”
今年共有15个新的品牌进入排名。帮宝适在新晋者中名列最高，排名31，任天堂（排名32名）和VISA（排名36名）紧接其后。从今年的排名中可以看出这样一些趋势：
价值 — 那些以“物有所值”所著称的品牌表现优秀，这意味着质量与价格一样重要，例如：沃尔玛（+19%）、阿尔迪（+49%）和欧尚（+48%）。H&M（+8%）现成为了服装的第一品牌。
小腐败 — 人们即使在荷包紧张的情况下，仍不免偶尔奖励一下自己。比如麦当劳（+34%）、万宝路（+33%）以及百威（+23%）这样的品牌都表现不错。
居家 — 能在家里体验或享受的品牌显示了强劲的增长。这包括了在家购物（在线购物）：亚马逊（+85%）和eBay（+16%）；能在家制作的咖啡：奈斯派索优 Nespresso（+27%）和雀巢Nescafe（+23%）；以及游戏： 任天堂首次进入排名就跃居第32名。
无线 —通过iPhone和黑莓，在移动设备上使用互联网越来越流行，刺激了数据服务的需求，从而带动了移动运营服务这一产业的整体巨幅增长。沃达丰今年首次进入前十（+45%）。
明略行全球首席执行官Eileen Campbell就此排名发表评论说：“成为世界上最具价值的品牌之一是一项了不起的成就，我们祝贺所有榜上有名的品牌。在一个营销支出正遭受前所未有的严格审查的时刻，这个排名让营销者们能够证明品牌为企业所创造的价值”。
除众所周知的国际品牌之外，有8家中国品牌进入本次排名，其中6家名列百强榜。（注：在此Esprit归为中国品牌，因为它的主要上市地点在香港）
中国品牌排名一览：
作为本年度新上榜的品牌，中国招商银行在20个上升最快的品牌中名列首位，品牌价值上涨168%。
按照品牌价值排名，亚洲十强中的4个品牌来自中国，其他均为日本品牌。
前三强的金融品牌全部为中国品牌：中国工商银行、中国建设银行和中国银行——全部在不同程度有所增长。
百度——今年首次挺进科技类别。
中国移动在移动运营商中名列第一，并在中国品牌中居首位。
明略行大中华区业务负责人、非洲及亚太区首席运营官 Adrian Gonzalez 表示：“我们欣喜地看到，中国品牌，尤其是中国的金融品牌在这次的BrandZ品牌100强排行榜上表现强劲。这一结果显示中国企业在品牌建设方面起步虽晚，但发展迅猛。值得指出的是，工商银行、建设银行以及中国银行在此次排行榜金融品类方面位列三甲，这与遭受经济危机重创的外国金融品牌形成了鲜明的对比；招商银行更以全球年度品牌价值攀升最快的企业，成为今年的黑马。”
他还补充道：“中国金融品牌的成长，虽然与中国银行受金融危机冲击较小相关，更重要的是中国的金融机构近几年来在品牌建设方面投入了更多的精力。 例如招商银行全方位的客户服务以及其信用卡业务的迅速增长，均构成其品牌价值提升的源动力。”
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BrandZ全球品牌100强排名以美元来衡量品牌价值，它通过结合两方面的数据来进行品牌价值评估：包括企业财务数据及BrandZ对消费者和企业用户的研究数据（BrandZ是当今世界最大的品牌资产研究数据库）。
前100强的品牌价值总值已达到了1.95兆美元（略微上涨了1.7个百分点）。其中，谷歌名列第一，价值1000亿美元；微软排名第二，价值762亿美元；可口可乐首次位列第三，价值676亿美元。
“在目前的经济环境下，很多企业的价值会有所下降，而此时，品牌会变得尤为重要，因为品牌能帮助公司在艰难时期坚持下去。”Millward Brown Optimor的首席执行官 Joanna Seddon这样说，“那些在艰难时期会继续坚持对品牌进行投资的企业，在经济状况好转时，会比那些现在削减品牌投入的企业拥有更强的优势。”
今年共有15个新的品牌进入排名。帮宝适在新晋者中名列最高，排名31，任天堂（排名32名）和VISA（排名36名）紧接其后。从今年的排名中可以看出这样一些趋势：
价值 — 那些以“物有所值”所著称的品牌表现优秀，这意味着质量与价格一样重要，例如：沃尔玛（+19%）、阿尔迪（+49%）和欧尚（+48%）。H&M（+8%）现成为了服装的第一品牌。
小腐败 — 人们即使在荷包紧张的情况下，仍不免偶尔奖励一下自己。比如麦当劳（+34%）、万宝路（+33%）以及百威（+23%）这样的品牌都表现不错。
居家 — 能在家里体验或享受的品牌显示了强劲的增长。这包括了在家购物（在线购物）：亚马逊（+85%）和eBay（+16%）；能在家制作的咖啡：奈斯派索优 Nespresso（+27%）和雀巢Nescafe（+23%）；以及游戏： 任天堂首次进入排名就跃居第32名。
无线 —通过iPhone和黑莓，在移动设备上使用互联网越来越流行，刺激了数据服务的需求，从而带动了移动运营服务这一产业的整体巨幅增长。沃达丰今年首次进入前十（+45%）。
明略行全球首席执行官Eileen Campbell就此排名发表评论说：“成为世界上最具价值的品牌之一是一项了不起的成就，我们祝贺所有榜上有名的品牌。在一个营销支出正遭受前所未有的严格审查的时刻，这个排名让营销者们能够证明品牌为企业所创造的价值”。
除众所周知的国际品牌之外，有8家中国品牌进入本次排名，其中6家名列百强榜。（注：在此Esprit归为中国品牌，因为它的主要上市地点在香港）
中国品牌排名一览：
作为本年度新上榜的品牌，中国招商银行在20个上升最快的品牌中名列首位，品牌价值上涨168%。
按照品牌价值排名，亚洲十强中的4个品牌来自中国，其他均为日本品牌。
前三强的金融品牌全部为中国品牌：中国工商银行、中国建设银行和中国银行——全部在不同程度有所增长。
百度——今年首次挺进科技类别。
中国移动在移动运营商中名列第一，并在中国品牌中居首位。
明略行大中华区业务负责人、非洲及亚太区首席运营官 Adrian Gonzalez 表示：“我们欣喜地看到，中国品牌，尤其是中国的金融品牌在这次的BrandZ品牌100强排行榜上表现强劲。这一结果显示中国企业在品牌建设方面起步虽晚，但发展迅猛。值得指出的是，工商银行、建设银行以及中国银行在此次排行榜金融品类方面位列三甲，这与遭受经济危机重创的外国金融品牌形成了鲜明的对比；招商银行更以全球年度品牌价值攀升最快的企业，成为今年的黑马。”
他还补充道：“中国金融品牌的成长，虽然与中国银行受金融危机冲击较小相关，更重要的是中国的金融机构近几年来在品牌建设方面投入了更多的精力。 例如招商银行全方位的客户服务以及其信用卡业务的迅速增长，均构成其品牌价值提升的源动力。”
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