4月30日开始，一则题为《百度高管爆料：央视收了我4000W！》的帖子开始在网络上流传，称百度高管确认“百度向CCTV‘赞助’了4000W”。这回可不是网友的主观猜测，而是百度2009年第一季度财报披露的内容，而且百度首席财务官李昕晢接受高盛分析师访谈时确认：这一季度4000万的“营销相关支出的绝大部分”给了央视。
有网民猜测，如此高的“赞助费”很可能与去年下半年央视曝光百度竞价排名含有大量虚假医药广告有关。去年11月15日、16日，央视《新闻30分》节目连续两天曝光百度医药竞价排名黑幕，“只要花钱多，那些没有资质的‘江湖游医’都可以排在百度搜索结果前列，很多患者因此上当受骗，丢钱丢命。”节目播出后，引起了社会各界巨大反响。此报道曾一度导致百度在美国纳斯达克的股价连续跳水，最高一天跌幅超过25%，以致百度公司董事长兼首席执行官李彦宏不得不发布了5项公司整改举措作出回应。
此番“赞助费”事件被披露，与此前的“竞价门”相比，网民对百度方面倒是多了几分同情。有网民表示，“我看百度也不想交这4000W，毕竟百度不是传统媒体，它没在电视上做广告也做到了中国第一，在春晚做广告难道还能做到世界第一吗，央视之前曝光的‘竞价搜索’，是有的放矢的。”
事实上，在2009年央视春节晚会上，不少网民就注意到了百度的广告和百度向全国人民拜年的画面。曾有媒体专门对此进行报道称：“以儒雅、时尚、帅气著称，早已成为百度品牌形象一部分的百度CEO李彦宏的亮相和多个特写镜头，更是为百度此番的品牌展示大戏增色不少。”一位网民随后在博客上分析称，“估计百度这次花费了不少的资金来搞定央视。”
同时亦有评论指出，央视虽然得到了不少实惠，但先前曝光“互联网虚假医药广告”的道德优势已经荡然无存，“两个月前还指责别人的盈利模式‘不道德’，转眼间就开始一起‘分赃’了”。甚至有网民调侃称，“李彦宏在春晚当日共露脸8次，计500万每次，好大的一张脸啊。”
针对上述猜测，记者3日致电百度公司，但尚未得到回复。据《南方都市报》
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