透过这个广告增长的变化，我们能发现什么规律或者新的动态呢?显然，国内的互联网广告市场逐渐向集中化过渡，一些大的网站以及富有个性的门户，当然这里的门户已经是泛指的一种大门户平台，包括百度和Google(中国)这样的搜索平台都开始在网络广告方面积聚能量。当然，原先的门户，比如新浪和搜狐之类的老门户更是在网络广告方面有其得天独厚的优势。

　　当网络回归热络之后，传统的网络广告收入已经成为各门户收入的一大来源。值得一提的是，网易在广告方面起色不大。甚至份额出现了一定的下滑。易观的数据显示，网易的市场份额也从去年的7.41%下降到6.2%。当然，对此我们应该有所思想准备，毕竟网易的主要收入来源并不在广告，虽然在广告方面网易并没有入围三甲，但是网易在网络游戏市场所取得的优势却是其他门户所无法比拟难以望其项背的，这也是网易能够在中国网络界独领风骚的因素之一。对广告市场，因为侧重点有所不同，因此网易自然很难执其牛耳。丁磊其实也深深懂得自己在那方面具有优势，在广告市场方面倒不争那一时的长短。

　　而新浪和搜狐在这方面却一直竞争激烈，因为二者的一些经营策略和方针比较接近，或者雷同，因此他们是国内互联网广告市场的强有力竞争者，今年世界杯期间的广告争夺就是一个鲜明的例子。值得注意的是，百度和腾讯的市场策略，百度虽然没有门户那种得天独厚的流量优势，但是因为其在国内的搜索市场具有独一无二的竞争优势，即使是Google这样的大鳄，在国内市场也无法撼动百度的优势，百度在广告市场的增长潜力还是具备的。其次是腾讯，由于QQ的大平台战略，马化腾一直希望QQ给腾讯带来更多的协同效益，这个平台蕴藏的能量是不容忽视的。因此，在广告市场如果将来腾讯获得更多的份额也是不足为怪的。

　　值得注意的是，雅虎系的变化。据易观的报告显示，受到阿里巴巴和雅虎系合并的后续影响，雅虎系的增长放缓。雅虎系的市场份额从去年的9.48%下降到今年上半年的8.08%。这一点，相信随着马云整合力度的变化，以及淘宝等相应企业的极度扩张，这个份额也会发生相应的变化的。当然，对他们而言，广告并不是收入的主要来源，这和门户还是略有区别的。侧重点的不同，也会带来不同的市场效应。

　　还有一个值得关注的地方是，正如易观分析的那样，由于受到中国移动运营商和政府机构政策调整的影响，原有移动增值服务收入作为主要来源之一的互联网公司，例如新浪、搜狐、TOM在线等，在2006年下半年均将进一步加大对网络广告业务的投入，将其作为重要的业务增长点，以减小对业绩的影响。因此，下半年的市场竞争将变得更加激烈，广告的集中化也会出现一定的分化，不断有利益团体进来分食这个市场也是再正常不过的事情了。

　　强者是否还能恒强还有看各自迎合市场的能力，多点开花，广告的分散播种，或许也会成为一种潮流，毕竟，市场是庞大的，获取讯息和资源的途径也是越来越广泛，广告业主们当然也在计算着成本和获取的效应，今年下半年的网络广告市场必然会更加白热化。随着个人博客也进入广告商的视野，当然在这里还无法提及到份额的高度，但这也是一个新滋生出来的苗头，互联网广告的变化总是多种多样的。今年下半年，变化肯定会存在的，但真正的广告主流，还是那些集中度优势比较明显的几家。