中国的传媒业有这样一群人，他们是高校里的明星教授，也常常作为演讲嘉宾出现在各大传媒论坛活动中；他们从事传媒产业近20载，有着德高望重的地位和毋庸置疑的权威性；他们对传媒业有着独特的见解和犀利的视角。他们被称为中国传媒思想的智囊库。
是大学教授？学者？还是公司顾问？或是媒体经营者？众多头衔都属于他们，也都无法完全概括他们。丁俊杰、陈刚、喻国明、展江、陈培爱……当然绝对不可或缺的是今天的主角——黄升民。
曾就读于北京广播学院新闻系，日本留学获社会学硕士，1990年回国，任教于北京广播学院至今的黄升民伴随中国传媒业的发展有了多重身份。他是中国广告协会学术委员会常务委员、中国广告主协会专家委员会常务委员、《媒介》杂志总编、《市场观察－广告主》杂志总编。现在他的身份则更多是中国传媒大学广告学院院长、教授。“我更喜欢大学教授这个称呼，因为教授是在不断做研究，做新的知识补充，另外我很享受和学生一起上课的过程。”黄升民这样讲述着自己的教授情怀。
4月20日，常州全国高职高专广播影视类院校院长会议；4月24日至25日，成都第4届中国趋势论坛；4月27日，北京数字化时代的传媒转型国际研讨会；4月28—29日，苏州第六届中国户外广告大会。一直都说自己“是一个农民”的黄老师实在太忙，查阅教授4月下旬的行程，这次的采访显得格外可贵。
4月29日，采访如约在传媒大学广告学院安静的办公室进行。酷似北方人的脸和宏厚的嗓音完全判断不出黄教授的籍贯，偶尔几个发音吐字才透露出他的南方色彩。超酷的回答与偶然间的幽默章显着传媒大家的风范和平和直率的个性，这就是黄升民。
理论：灰色中的刺激
有人讲理论研究是灰色的，实践永远比理论鲜活。从事广告理论研究20年之久，拥有大量研究作品的黄老师并不这样认为。他说理论与实践是因果关系，不是单一割裂的。“理论既是滞后的，同时也是超前的。没有理论的超前就不会带来实践的突破。这是一个相互支撑的体系。”教授举例说道：“人类的发展始终都拥有一个伟大的理想，我们要去实践这个理想，而在这个过程中需要用到许多理论研究方法来指导实践。我们经过努力建构了中国特色的社会主义，这是实践；有了中国特色的实践才有了中国特色的社会主义理论体系，这是理论的滞后性体现；但是接下来我们有大国崛起，有负责任的国家与和谐社会，这些都是超前的理论，也将引领着社会的发展。”
提到广告理论研究，教授指出广告的发展是有规律的，对广告历史的梳理是要从中找寻规律然后知道中国广告的下一步该怎么走。而对新媒体研究、对消费者需求的研究原因在于实现营销的价值。营销，归根到底是要满足消费者的需求，这里的满足并非盲目性，而必须是低成本和准确性。对于这些研究，旧的方法已经不再适用，新方法的寻找迫在眉睫，所以理论研究显得尤为重要。
处于转型发展期的中国广告市场复杂多变，“这种复杂局面不是哪一家4A广告公司可以解决的，也不是本土广告公司可以处理的。”教授指出，“在这种复杂状态之下，过去我们都在借鉴美国、日本的广告体系来结构自己的广告体系，而今天在全球一片金融危机黑暗笼罩的情况下，只有中国是一个有亮色的地方，是可以对世界有积极贡献的实体。在这个形势下我们只能够研究自己的理论，用自己的理论来指引中国的广告市场。”
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