广告大王：曾塑造陈水扁“铁汉柔情”-中国广告门户网-广告新闻频道

广告大王：曾塑造陈水扁“铁汉柔情”

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-9-10

　　素有“鬼才”之称的范可钦，是岛内广告界的风云人物。除了任李奥贝纳、奥美集团几个跨国公司的创意总监，范可钦还曾在大陆某大报砸下一百万人民币，整个头版登广告的大手笔。2000年，台湾地区领导人大选，陈水扁拉来范可钦给自己做竞选广告。在与陈水扁几十天“零距离”的接触后，范可钦为陈量身定做了几个广告，用爱情、亲情、悲情，将台湾老百姓手中的选票一网打尽。

　　范可钦下肢不便坐轮椅，因此他更能把握怎样打吴淑珍坐轮椅这张悲情牌。于是在2000年情人节之际，范可钦为陈水扁推出了“铁汉柔情”广告，在舒缓的背景音乐下，屏幕上打出这样的字句：有个丈夫，十五年来，每天晚上都要起床两次，抱着他的妻子上厕所，白天他是铁汉，夜晚他是柔情，但愿人长久，随后出现了陈水扁推着轮椅的背影。在“乡亲”篇中，画面里是陈水扁从小到大的一些同伴、师长，这些台南乡下纯朴百姓的笑脸，击中了台湾老百姓内心最柔软的部分，把陈水扁原本出身“三级贫户”的劣势变成了最大的优势。

　　几个广告胜过千军万马，当范可钦帮陈水扁赢得庞大草根阶层的心后，陈水扁大步迈进“总统府”。

　　但有意思的是，这位陈水扁当年的御用广告师，今天却成为“倒扁”大将！范可钦说，他必须出来，因为他要向台湾人民“谢罪”。在遇到国民党荣誉主席连战时，他说：“对不起，都是我害了你。”范可钦说做商品广告比给人做广告好，因为商品的信誉一般经得起时间的考验，而人，实在是变得太快了。