“这个广告也太吓人了。”昨日，市民段小姐向记者反映：在浦东杨高南路附近某大型超市洗手间内，张贴了一些关于戒烟的广告，但内容比较“恐怖”。段小姐说：广告的初衷是好的，但应考虑市民的感受，是否可以换成卡通造型等其他形式。
　　
　　戒烟广告”露心露肺”
 
　　“昨天，我去该超市二楼洗手间，刚一进去，就看见一张特别吓人的广告宣传画。”段小姐说，广告最上端是“提前衰老”四个汉字，下面是一行小字“香烟的毒素，将引起身体各个器官疾病和功能衰退”。广告的主图是一名女子上半身，画面上，女子眼睛睁得特别大，一只眼睛的黑色眼珠子突得厉害，另一只眼睛则翻白眼。女子的心脏、肺、胃等器官也都被画了出来，分别用中英文标注出吸烟的危害：心脏病、肺癌、胃溃疡等。

　　段小姐说，当时看了之后心里也“咯噔”一下，更不要说一些小孩和老人了。吸烟有害健康，广告的这个创意是好的，但应考虑市民的实际接受能力。

　　冲击力太强接受不了

　　在该超市二楼男洗手间内，记者一共看见了6种，共12张这样的广告。

　　在这6种广告中，有一种和段小姐所描述的广告一样，还有一种和它特别相似，只是广告中的“主角”是男士。此外，还有一种广告名为“生命最后的通道”，画面是一个男子喉部的特写，下面还有一行字“这位男子因吸烟患了声道癌，声带被切除，再也不能像常人一样开口说话，用鼻子呼吸，只能借助气管切口维持呼吸。”。另外几种分别名为“肺癌”、“隐形杀手”、“为了孩子戒烟”。

　　这12张广告都张贴在墙上，有的就贴在男士小便池的正上方。一位来上厕所的顾客说：“有时在一些科普宣传活动中，也能看见这样的宣传图画，因为已经提前有了思想准备，我也还能接受得了。但在这里看见这样的广告，感觉太突然了，一时间还是觉得挺吓人的。”

　　应合理安排张贴地方

　　对此，上海大学广告学系副教授孔秀祥表示，戒烟公益广告采用恐怖诉求的手法，在广告中是经常使用的，当然程度上有差别，有些是画面上直接展示恐怖场景，冲击力较强，但会让人感觉不太舒服，有些则是需要读者进一步的感受或思考之后才会引起恐怖的震撼。该超市的广告属于前者。

　　一般来说广告首先要引起人们的注意，然后就是要让人能感同身受，并让人深刻记忆，从而达到广告的目的。从这个角度讲，该超市的广告确实做到了这一点，看过这个广告的人，也许会好几天吃不下饭，或者会在抽烟的时候自然联想到这恐怖的一幕，从而减少，甚至停止抽烟。

　　但孔教授又认为，从另一个角度看，这个广告也有明显的不足，因为在劝诫烟民的同时污染了视觉环境，没有选择合适的张贴地点和位置。

　　“针对吸烟人，如果不用有冲击力的广告，可能无法对抗香烟的吸引力，所以这组广告还是有它存在的合理性与必要性，只是其传播的范围，张贴的环境需要我们合理安排，既能达到目的，又不影响视听。”孔教授说。