刘嘉玲代言SKII惹上官司后，郭德刚为某减肥茶做广告、陈小艺代言某口服液、唐国强为某医院代言都因涉嫌虚假宣传而先后深陷"中国广告门户网"丑闻。越来越多的明星深受虚假广告的困扰，但，为什么还是有那么多人仍抱着勇者无畏的态度，继续接拍那些名不副实的广告呢？

　　禁令屡发，“忽悠”照样

　　2005年，北京消费者协会曾向明星就做虚假广告问题发过一封公开信。但公开信发布之后，荧屏上的垃圾广告有增无减。一个个明星跟风似的代言产品，相应的，消保委则不断的收到消费者的投诉。

　　很多明星根本没有确切了解自己所代言的产品，便在广告中向大家大肆宣传使用效果。利用观众对自己公众形象的肯定和信任，做出了对消费者极不负责任的行为。记者向有关专家了解得知，产品寻找代言人，首先要明确自身产品的风格定位，要寻找切合自身产品特色的代言人。但是，如今很多商家只注重明星"红"的程度，但对明星本身的特点缺乏关注。有些明星完全不注重产品的质量，疗效，只看到那背后的滚滚财源，便早已心动变行动了。但是，要深究有多少人真正用过这些产品，恐怕只有他们自己知道了。

　　央视《东方时空》的一份调查显示，有95.5%的被调查者不相信明星真的用过其代言的药品或者保健品，认为"他们拍广告是在演戏"；90%的被调查者认为，明星代言这种类型的广告，影响了他们作为公众人物在自己心目中的形象。调查表明，由于一些名人、明星不够负责任的广告行为，已引起社会的强烈反感。

　　你为我搭台，我帮你捞钱

　　知假能改型:某钙片。广告镜头回放:老影星李丁告诉观众:"过去腰酸、背痛、腿抽筋，自从服用了某厂的盖中盖，我腰不酸、背不疼了，一口气上五楼，一点儿不费劲儿。"

　　李老倒也还算厚道，自知这广告假得不行。当孙子问他:"爷爷，您贫不贫啊？"老爷子无奈地回答:"那怎么办？人家给钱了。"

　　据业内人士透露，李丁现在"空手也爬不动楼了"，还要告诉别人"一口气上五楼一点不费劲"，其代言广告的虚假可想而知。李老为了避免更多喜欢他的人因为这条广告语而上当受骗，亲自出来把谎给揭了，也算是将功补过。但像这样的艺人毕竟还是太少。记者也了解到，李丁此后对代言活动非常慎重，毕竟这挣钱还是要挣得心里踏实。

　　表里不一型:某咖喱调料。广告镜头回放:贤妻良母的伊能静为家人忙前忙后地煮咖喱，做得色香味俱佳，一家三口其乐融融。

　　本来，比起那些粗制滥造的广告来说，此广告也无可厚非。但是，近日，在笔者采访伊能静的过程中，她亲口说，绝对不会给孩子吃加工食物。这荧屏上为家人烹制美味佳肴的"哈妈妈"原来连自己代言的产品都不会给自己的宝宝吃，那又为何那么费尽心思介绍给观众呢？

　　有意诱导型:某龟苓膏。广告镜头回放:著名节目主持人汪涵拿着某龟苓膏说，她们在比赛时就是吃的这个龟苓膏。

　　笔者就此致电汪涵，当问及此广告是否有诱导消费者的嫌疑时，汪涵给出了一个不置可否的答案:"一千个观众就有一千个哈姆雷特。"当笔者欲问及他接拍广告会看重什么时，汪涵随即打断提问，以还在打球，过会儿打来为由，挂断了电话。到发稿时这电话也迟迟未到。我们不知，这出"哈姆雷特"我们应该怎么看，只是，看后的感觉就是，要是你想在什么比赛里面拔得头筹，吃这膏包您有用。

　　不攻自破型:某戒烟产品。广告镜头回放:自从用了这个烟贴，我多年的烟瘾就好了。广告中，著名笑星侯耀华向观众推荐了一款最新的戒烟贴，并说自己多年的烟隐都是通过这个给根治的。

　　如此诱人的效果，让很多长年受香烟困扰的"瘾君子"踊跃尝试。但日前，笔者采访侯耀华时，他烟不离手，还是一十足的"老烟枪"。先不论产品的质量如何，作为产品代言人，在公众面前应该对产品负责。这种"不攻自破"的行为，让观众如何再信任他呢？

　　明星造势，观众受难

　　随着产品广告铺天盖地的"砸"向观众，明星的"亲身体验，言传身教"，让大家也不免动了心。但究其效果，和明星宣传的可谓大相径庭。倪乐在本市某保险公司任职，她曾因为看了胡兵做形象代言人的某医院的广告而有意前去就诊。但令她没有想到的是，这家医院的广告竟然在此后不久的检查中，被上海市工商局封杀。倪乐表示，是因为相信明星才会对其所代言的广告动心。但是，明星这种不负责任的行为让消费者非常失望。她表示对于明星代言的产品，以后她不会轻易相信了。

　　面对巨大的广告收益，有的德艺双馨，德高望重的明星也"难逃此劫"。不仅欺骗了观众，还把自己的形象毁于一旦。是什么让他们作出如此巨大的牺牲？多半还是为了钱！人家都给钱了，我还能不张张嘴，替人家说几句好话？好多明星，还把自己痛苦的"经历"拿来与人"分享"，一夜间，这明星脸上原来有雀斑，那明星被不孕不育所困扰，这位缺维生素钙铁锌锡，那位为孩子又笨又瘦而烦恼。揭自己的伤疤，向世人诉苦，消费者便不得不给予点同情，报以点怜惜。俗话说，有钱能使鬼推磨，如今，能不能说有钱咱就不要"脸"了呢？

　　传染愈烈，自有抗体

　　明星代言虚假广告成灾，但也有洁身自好的。再怎么可观的收益，超越了自己的底线，说什么也不会接。信任是观众给的，做任何事情都要对得起大家。著名演员濮存昕态度坚决地向笔者表示，自己的准则是不拍影响形象的广告。他说:"房地产、医院、药品三类广告我不会接，因为这些广告主观性很强。不能误导消费者。"

　　倪萍也代言过很多产品。但是，有一条信念从未改变，那就是，"代言的产品我都试过。"倪萍接受采访时表示，拍广告绝对是经过慎重考虑的。产品好，她才会接受。因为，她绝对不会拿自己的信誉开玩笑。倪萍还表示，作为公众人物，应该懂得珍惜现在所得到的东西，而不要为了一些所谓的利益放弃辛苦得来的荣誉。

　　同样认为信誉重于一切的还有严宽。当笔者表示要就明星与代言问题对他进行采访时，他欣然接受。在采访中，严宽反复提到，诚信是作为艺人最重要的东西。艺人和模特不同，艺人的形象会影响到公众。失去信誉是对自己的一种毁灭。他明确向笔者表示，不了解的东西他绝对不会接，不适合的东西，他绝对不会做。明星与产品应该做到双赢。