与传统媒体、互联网等不同，手机是私人随身物品。利用手机短信传送信息和广告，是把内容直接输送到目标受众的个人随身接收器上，具有“直达性”。这是其他任何媒介都不可比拟的。短信传播的“直达性”具有以下特点：

　　个性化。作为私人随身物品，手机具有个性化的特点，比如三星S508的用户通常是时尚、高素质的成熟女性，三星D418的用户多是稳重的商务男士，而松下G系列手机的用户则多为喜欢周杰伦的可爱女生。而且，手机作为个人专属用品，使短信能进行“一对一”式的传播，使传播形式由传统的“大众传播”、“分众传播”、“针对性传播”最终升级为“个性化传播”。

　　情境性。通过手机定位等功能，可以得知手机用户的位置并推断其当前状况。因此，可以根据手机用户的当前情境进行针对性的传播。例如，当顾客从麦当劳餐厅旁经过时，麦当劳可以短信形式发出一则炸薯条优惠券，吸引其前来消费。

　　高效性。我国手机用户已达到4亿人左右，拥有极大的影响力；另一方面，这些用户经常使用手机，很多甚至全天候开机。短信传播直接把内容送到目标受众的私人随身物品上，降低甚至排除了传播过程中的干扰和噪音，有利于内容及时、完整、高效地送达。