2007年央视广告招标
据称，这是中央电视台在全国十大城市全面介绍２００７年黄金资源广告招标的福建地区重要一站。今年厦门由区域推介会升级为大会，第一次与北京、上海、广州等地同级，厦门成为央视在全国各大城市广告招标的重要战略区。
被称为“中国经济晴雨表”“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源广告招标，已成为中国广告界和企业界的年度盛会。而其招标会的结果更是预示着来年中国行业发展的走势。福建企业在央视黄金资源招标上的表现，也同样反映出本地区的行业新热点。
统计数据显示，２００６年上半年，中央电视台在福建省的收视份额为３８．６８％，２００５年为３４．９４％，增长率达１０．７３％。
据中央电视台广告部主任夏洪波透露，有相关信息显示，明年福建企业在央视的广告投放，不管是数量上还是金额上都会有大幅增长，２００７年将是闽企在央视广告上大放异彩的一年。
利郎瞄准体育赛事
昨日，利郎（中国）有限公司总裁和副总裁都出席了招标说明会。副总裁胡诚初表示，“１１月１８日的北京梅地亚中心央视黄金资源广告招标会，我们肯定还要去。”利郎对央视广告的重视程度可见一斑。
“利郎主要做商务男装，商务人群对赛事普遍比较感兴趣，特别是２００８年的北京奥运会。因此，我们今年还要锁定赛事。”胡透露，利郎今年瞄准的是中央电视台２００７年、２００８年体育赛事直播合作伙伴。
据悉，作为我省知名服装品牌，利郎第一次从体育赛事上尝到甜头是在２００４年雅典奥运会上。那年的３月－９月，利郎销量比２００３年翻了３倍多，销售额从１亿多增长到５亿多元，从地方品牌一跃成为全国性品牌。[NextPage]
劲霸 拒谈“如何出手”
对于１１月１８日的央视２００７黄金资源广告招标会，劲霸副总洪连进表示，“央视这样一个强势媒体必然给企业带来强势品牌效应。这几年竞争越来越激烈了，对于企业来说，关键是目标要清晰，依据自身实力，决定要不要出手，怎么出手。”
洪同时以保密竞标策略为由，拒绝透露劲霸对央视何时段的标的物感兴趣，对于“如何出手”更是闭口不谈。
在２００６年的世界杯央视广告竞标中，劲霸就以３８００万元的大手笔拿下了“世界杯射手榜”。
厦华 ２００８将“发力”
厦华电子新闻发言人魏自立告诉记者，以电子、鞋服企业为主的央视福建客户企业，在经历了一拥而上的盲从后，已趋理性，根据自身的地位和营销策略作不同的调整，各取所需。
魏透露，今年厦华瞅准的同样还是央视的Ａ特段，投放额度基本会和去年差不多。他同时表示，在明年举行的央视２００８黄金资源广告招标会上，厦华肯定要“发力”。
在央视２００６黄金资源广告招标会上，厦华电子以２５００万元中标２００６年９月、１０月的Ａ特段。
安踏 或将缺席招标
出乎意料的是，无数次露脸央视，成为成功借力央视典范的安踏，今年却显得很低调。
安踏?穴中国?雪有限公司品牌市场部经理曾静告诉记者，１１月１８日的招标会安踏不一定去。
“今天我们到厦门的招标会现场，只是了解行业动态。”曾静说，安踏品牌目前相对成熟，广告投放政策自然与其他品牌不同。安踏的广告投放，均经过严格的商业评估，然后再确定投放重点、频道重点。
曾静同时表示，安踏投放广告仍然会以央视非黄金时段为主，尤其是体育专业频道。
7.5秒广告将成主流专访央视广告部主任夏洪波
记者：央视黄金资源广告招标说明会今年已是第１３届，您能谈谈往届说明会福建企业参加的情况吗？
夏洪波：福建企业在央视的广告投放量每一年都增长得特别快。从２００１年第一次到泉州举办广告招标说明会后，相继有许多福建企业在央视的黄金时段投入广告，如七匹狼、劲霸、利郎、柒牌等企业。按区域划分，福建地区在竞标总金额上已进入全国前６位。特别是南孚电池、夏新、厦华等企业都是非常有实力的企业。
记者：２００７年央视黄金资源广告招标政策与往年相比有什么变化？
夏洪波：今年的招标政策变化比较明显，最突出的是今年新闻联播后标板推出了７．５秒广告。国外电视广告的多年经验表明，７．５秒是电视广告最短的有效时间。预计７．５秒将成为今后中国电视广告的常规长度。
此外，今年第一次把厦门由区域推介会升级为全国性推介会，与北京、上海、广州等地同级。今年福建企业参加的数量是去年的一倍，预计在今年福建企业的中标数将有很大的提高。
记者：据悉，今年招标的底价平均涨幅在１０％以上，央视对于一些长期合作的客户会不会有一些优惠政策？
夏洪波：我们的招标活动都是非常公开、公平的，竞标金额由企业公平竞标。当然，央视的一些特色项目，也会先与一些长期合作的客户沟通。
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