在强大的竞争压力面前，跨国IT巨头的日子也越来越不好过起来，它们开始重新考虑用大规模的广告来提升市场业绩。

　　9月21日，深处焦虑中的雅虎率先发动大规模广告攻势，斥资数百万美元，宣传自己改版后的新主页，以及电子邮件和“雅虎知识堂”(Yahoo Answer)等服务；紧接着，英特尔宣布从9月25日开始展开大规模宣传活动，全力推广“酷睿2”新型处理器；同时，思科等多家IT企业也将加入其中，希望通过广告创新使自己在竞争中处于有利位置。至此，全球IT市场广告大战狼烟四起。

　　世界顶尖跨国公司同一时间加大“银弹攻势”绝非偶然。随着全球创新型中小型企业雨后春笋般地出现，面对同样的市场，国际巨头们已不敢再像以前那样高枕无忧。它们希望通过广告攻略吸引更多消费者的关注，引导他们选择自己的品牌，放弃竞争对手的产品。

　　抢占市场份额

　　据尼尔森公司的统计，8月份，雅虎网站的用户已经达到了4.12亿，其中，当月有1.07亿美国独立访问者访问了雅虎网页，这个成绩居所有网站之首。不过，在关键的搜索引擎广告市场，雅虎落后于Google。comScore Media Metrix7月份公布的数据显示，Google在网络搜索市场占据了44%的份额，而雅虎只占29%。雅虎发动这次广告攻势，目的当然是为了抵销Google的竞争力，抢夺更多的市场份额。

　　加州旧金山的数字品牌专家布莱德·斯格特表示：“雅虎可能感觉到其品牌正在遭受侵蚀，他们希望让雅虎品牌更加深入人心。”

　　全球第一大PC处理器厂商英特尔的处境同样不容乐观，整体实力弱小得多的AMD的异军突起，让它感受到了前所未有的压力。英特尔今年3月3日宣布，由于AMD抢走了部分市场份额，该公司未来的营收将低于预期。为了扭转颓势，英特尔今年推出新型处理器“睿酷2”，希望藉此从AMD手中夺回市场份额。在9月底启动的广告宣传活动中，英特尔将向消费者和厂商传达这样一个信息，“你们需要选择最好的处理器。”据透露，英特尔的宣传活动从9月25日开始，将全面覆盖网络媒体、平面媒体和电视广告。

　　英特尔这次的电视广告设计别出心裁，采用动感音乐和舞蹈等多种表现形式，给人以强烈的视觉和听觉冲击，从而达到让更多消费者了解“酷睿2”处理器高性能的目的。

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　　转向网络广告

　　近年来，网络广告市场增长势头迅猛，雅虎希望在总产值160亿美元的互联网广告市场抢占更多份额。雅虎主管全球品牌营销的副总裁阿伦表示：“每月访问雅虎网站的用户几乎占到整个互联网的一半，我们希望能吸引另外一半互联网用户，并引导他们加入我们的阵营。”

　　雅虎在这一次耗资数百万美元的营销活动中主推网络广告，强调了对其主页和其他服务的更新。而电视、广播、电影院只是一个有益的补充，并非主要营销手段。这次的广告诙谐地表现了使用和不使用雅虎服务的生活，通过直接的对比，达到强化的效果。阿伦说，这是近两年来雅虎规模最大的营销活动。