日前，有消息称中国广告协会正在制订的手机广告标准，有望在10月底正式出台。目前中国广告协会正在和几家企业积极的接触，移动媒体委员会届时一并成立。其发起单位包括上海书虹、北京分众无线、分拓无线等业内知名的手机广告运营商。

　　记者就此事向北京分众无线传媒技术有限公司进行核实，该公司坦言具体何时出台现在还无定论，需要看中国广告协会的进程。

　　相较于其他媒体广告，手机广告具有受众广、针对性强、交互性好等优势。但由于缺乏行业标准，各种信息鱼龙混杂，有些甚至令网友不堪忍受，叫苦不迭，这也在一定程度上催生了手机广告标准的出炉。

　　专家认为，加强和改进用户订阅方式，并制定相关的行业标准，将成为手机广告的突破口。用户每天什么时间接触多少条广告，短信为什么内容，多少个文字，图片广告多大等一系列问题都亟待规范。

　　分众无线也表示，除了广告内容外，在政策上，什么样的企业可以经营手机广告，以保证规范化经营。这些都需要的一个标准，现在市场还有些不规范。

　　业内人士称，根据《广告法》的有关规定，凡是通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业行为，都应该定性为广告行为，那么手机广告行为要受到《广告法》约束。

　　根据《广告法》规定，广告经营者和发布广告的载体都要有许可证。如果手机广告运营商也确定为广告经营者，那么目前的手机广告运营商无疑都需申请广告许可证。这对一些小型或有不良记录的广告运营商来说，将很难通过申请。伴随着行业规范出台，原先的手机广告运营商也面临重新洗牌。