否认乱伦何以又停掉“乱伦”广告-中国广告门户网-广告新闻频道

否认乱伦何以又停掉“乱伦”广告

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-10-15

　　我只是说我自己的想法，觉得美加净广告与乱伦无关。我想，这可能无法说服那些认为这广告宣扬了乱伦的人。事实上，只要这则广告没有涉及到要不要查处，要不要承担政治或法律责任的问题，那么你有你的看法，我有我的看法，都是无妨的，毕竟每个人都可以有自己的意见。
　　美加净企业在回应广告争议时，自称“一直宣扬家庭、亲情、温馨的品牌价值”，对争议“深感意外”，“相信建设性的批评意见会有更多的人倾听”。从危机公关的角度来看，美加净企业做得是很不错的。
　　现在，美加净的电视广告已经去掉了那些母子对话。这是网络在舆论监督上的一次成功吗？不是这样。这不是因为企业承认自己宣扬了乱伦，只是出于商业考虑而已。做广告不是讲道理，而是要吸引尽可能多的人去买东西。简单地说，一个没有商业用途的观点和做法，那无妨“虽千万人而往矣”；一个做法如果有了商业用途，那就要讨尽量多的人的喜欢，让尽量多的人满意。对美加净企业来说，既然有人说广告宣扬了乱伦，有人说看了不舒服，有人表示要抵制其产品，那肯定要把广告改掉。因为改掉广告并不得罪谁，而不改掉广告会得罪一些人。
　　美加净广告争议以修改广告结束，显示了竞争性商业在处理危机事件时的明智选择。美加净广告不是因为确凿无疑的宣扬乱伦而修改，不是因为某种不得不屈服的压力而修改，而是因为出现了来自民间的争议声音而修改。某种程度上讲，竞争性商业的这种操作，与国外某些官员因为传闻不断而辞职一样。可以看到，无论商业还是别的领域，只要是非竞争性状态，“让尽可能多的人满意”的结果，都不可能及时地出现，甚至根本不出现。