CNNIC调查 700万博客期待商业广告-中国广告门户网-广告新闻频道

CNNIC调查 700万博客期待商业广告

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-10-21

　　2006年底，我国活跃博客的数量有望突破1000万，在博客规模增长的背后，博客广告也寄予了厚望，然而，叫好不叫座的博客广告，其发展的瓶颈何在？中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的最新博客调查报告显示，博客地址访问不便、缺乏可靠的价值评估等因素制约了博客广告的发展。

　　毫无疑问，2006年是中国互联网的“博客年”，据中国互联网络信息中心(CNNIC)《2006年中国博客调查报告》的统计，中国博客规模已达到1750万，其中活跃博客接近770万。

　　拥有如此庞大的活跃人群，博客的商业价值没有理由不受关注，而作为一个重要的实现途径，博客广告也是炙手可热。然而，博客广告究竟价值几何？博客广告有哪些制约因素？这些都是广告主、博客用户乃至博客服务提供商(BSP)不容回避的问题。

　　博客广告市场价值巨大

　　据CNNIC《2006年中国博客调查报告》数据，中国网民中，超过60%的人浏览过博客，博客读者数量高达7556.5万人，其中5470.9万的活跃读者会经常阅读博客。而据报告对人群特征的分析，无论是博客作者还是读者，较之一般的网民而言，拥有更高的学历和收入。营销专家由此断言，博客广告成为广告主理想的媒介之一。

　　事实上，大量的博客作者已经对博客广告跃跃欲试。CNNIC公布的《2006年中国博客调查报告》表明，超过博客总量40%即700万的博客作者乐于接受博客广告；约20%的读者认为博客广告不会影响其阅读行为。研究人员认为，网民较高的接受度为博客广告发展扫清了障碍。同时报告数据的分析显示，较之一般作者来说，接受博客广告的作者经营着更多的博客、有着更多的链接资源，所拥有的博客空间也具有更高的访问量，广告价值相对更高。

　　CN博客域名使用和访问成趋势

　　CNNIC公布的《2006年中国博客调查报告》表明，近4成读者是通过在地址栏直接输入博客地址来访问博客，输入域名访问博客已经象输入域名访问网站一样成为习惯。另一方面，有超过八成的博客表示希望使用简短或个性化的域名来标识自己的博客，超过20%的博客作者表示正准备注册独立域名。专家分析，一个简短的CN域名有利于博客的推广和传播，令读者更易记忆和访问，从而令博客获得更高的流量。正如“老徐博客”在开通xujinglei.cn博客域名以后，短短一周流量就以百万数量级剧增。也正是凭借这样的人气，徐静蕾以知名博客的形象代言了AMD的产品广告。