自央视主持人身价排行曝光引来一片争议后，日前央视旗下知名市场调研机构央视CTR首次发布了内地女明星广告代言人气榜。调研数据显示，虽然所谓蒋雯丽涉及“母子乱伦”情节的广告曾引发争议，但“高龄”的她依然击败范冰冰、刘亦菲、赵薇等著名花旦，名列人气榜第二名。而李冰冰则以高出第二名近10%%的人气指数，荣登榜首。这是国内首次对女星的商业投资价值排出座次。

　　首次评估女星商业价值
　　央视CTR此项调研的负责人介绍说，这是国内首次从广告代言人人气指数、明星与代言品牌适合度等角度进行的专业研究。调研报告的结果显示，李冰冰、蒋雯丽、范冰冰、刘亦菲、赵薇分别位列人气最旺的广告代言人前五位。同时，调研报告还公布了明星与代言品牌适合度方面的排名，李冰冰和六神沐浴露，蒋雯丽和雅士利婴儿奶粉，董洁和康师傅茉莉清茶占据了前三甲。据介绍，本次调研在北京、上海、天津、重庆、南京、杭州等全国11个城市进行，分别抽取了数千人的样本进行调查研究，调查对象涵盖了中低高不同层面收入的人群。该负责人表示，虽然明星做代言已经不是什么稀奇事，但国内企业还缺乏对娱乐明星投资价值有效的评估依据，而此次调研报告发布的结果可以说是提供了较为有效的评估依据。他还表示，这只是2006年度的调研数据，女星的商业价值会随她们在娱乐圈每年的成绩、人气等不断变化。
　　范冰冰为负面新闻所累李冰冰和范冰冰两位“冰冰”一直都是炙手可热的广告代言女星，就曝光率和影视作品来说，年轻一点的范冰冰比李冰冰要多一些。然而此次李冰冰却以超过范冰冰10.8％的人气指数，获得人气最旺广告代言女星。负责人分析说，这与日前在范冰冰身上不断传出的整容、包养传闻有关，这些负面消息直接影响了范冰冰原本“玉女”形象带给观众的信任度。而李冰冰则因为刚刚杀青的电视剧《孟丽君》，和新近出演香港导演杜琪峰首次尝试转型的女性题材大片《蝴蝶飞》，为其人气指数加码不少。

　　蒋雯丽击败当红偶像
　　此番蒋雯丽能顶着所谓“乱伦广告”的压力，突出重围，晋升到榜眼位置，实在有些出人意料。负责人分析，这可能和她所代言品牌的合适度有关。蒋雯丽代言的广告大部分是中年人使用的保健品、护肤品以及家用橱柜等物品，广告中多以家庭主妇、好妈妈的形象出现，和其本人温婉和善的气质相符，内容也大多体现母子亲情、家庭温馨，因此能让观众感到一定的信任度。
　　反观赵薇、刘亦菲等当红偶像排名却落在后面，也是和她们选择的品牌与自身气质、身份不符有关。赵薇在单纯的人气排名上原本位列第一，然而与其代言的饼干、卫生巾等商品适合度偏低，同样的情况也发生在袁立身上。该负责人同时提醒明星和商家，今后在做互相选择的时候，双方的匹配度应当是首要考虑的标准。

　　短评快
　　要赚钱也要顾“脸面”
　　还好，这只是一份以百分比数据显示的女星商业投资价值排行榜，不涉及具体数目，因此不会像主持人身价排行榜那样一石掀起千层浪，上榜的主持人个个避之不及。能够登上此榜的女星应该眉开眼笑了，证明自己人气的同时，也证明了自己的商业价值，意味着更加巨大的财源将会滚滚而来。随着娱乐时代越来越讲求的明星效应，广告渐渐变成了明星收入的主要部分。不需要背大段的台词，不需要风吹日晒，只需朝镜头眨眨眼，摆几个或妩媚或可爱的姿势，一天的广告拍摄往往就能赚来和自己拍半年戏同等厚度的钞票，在这样的美差面前，再大牌的明星也会低下高高的头，思考如何令自己变得更有商业价值成了他们的头等大事。然而作品多、作品好，有时候并不代表商业价值高。明星还需苦心经营自己的形象，一点点的负面传闻可能就会眼睁睁看着几百万的代言费流入他手。
　　形象好了，商业价值有了，却还是没完。接了太多太滥、不适合自己的广告还是要被观众指着鼻子骂。赵本山大叔泛着暧昧的笑容一人分饰两角出现在电视上说着某保健产品“谁用谁知道”，冯小刚徐帆夫妇好端端地居然去代言泻药，一个不孕不育广告则彻底击垮了唐国强在人们心目中原本伟岸高大的形象。而反观那个唱着“酸酸甜甜就是我”的第一届超女张含韵，没有任何作品却红遍大江南北。一句话，广告能捧红一个明星，也能毁掉一个明星。其中的关键所在便是，明星在选择广告的时候有没有考虑过，它究竟适不适合自己？
　　由此可见，明星接广告还真是门学问。腰包鼓了，却背上了骂名，失去了最热爱你的观众，还是有点得不偿失。孰轻孰重，明星得自己想清楚了！