声明：本文文字及图片由《广告导报》杂志授权转载 文中观点不代表本网观点
YouTube.com这个起家于视频共享而爆炸性增长的网站，当之不愧成为了2008年美国的网络大红人，因为它担当了新任总统奥巴马竞选成功的不二功臣，这不仅让许多人感到惊讶，新媒体的影响力与作用已经远远超出了我们的想象。
早在千禧年的时候就有人指出电视媒体与网络等新媒体的融合是大势所趋，步入两千年，随着新媒体在广告收入和影响力上的双重提升，让很多媒体人、学者和投资者都认为从多媒体到"超媒体"跨越的时代已经来临。8年过去了，尽管电视与新媒体双方也都对彼此抛出了橄榄枝，但开花结果的季节还远远没有到来。
然而，从北京电视台正式拿到国家广电总局颁发的广播式手机电视牌照，开始搭建新媒体运营平台，到安徽电视台与搜狐结成战略合作伙伴等，从以往电视与新媒体小打小闹的合作，到越来越具有规模的合作，电视与新媒体的合作趋势越来越明朗化，这些都在清晰地向我们传达了一种信息，那就是电视媒体与新媒体之间的合作，将成为一种必然的趋势。
究竟电视与新媒体未来究竟该如何进行合作，达到互赢互利，本刊特策划了"电视媒体与新媒体的未来猜想"的专题，采访了媒介研究专家、电视台以及新媒体的代表，共同找寻合作之路。
如果不能以受众的媒介使用习惯、媒介"消费"组合为本，去链接更多的媒介渠道实现一种对接性的媒介组合，那么，广告经营就将不可避免地将呈现下降态势。显然，媒介依靠自身单打独斗的时代已经过去了。
寻求媒体市场竞合的关键词
新老媒介，各有各活法
但是与传统媒介不同的是，新媒体的发展由于和传统媒介不在一个层面上开展，因而便可能具有不同于传统媒介的新的机遇和可能性--中国有句老话叫做"各人有各人的活法"。处在市场发展的不同层面和不同"相位"上，不同媒介的"活法"和对于经济形势的判别是不同的。
与传统媒介相比，新媒介在现行的制度格局下，其在资本市场上的活跃程度、在市场整合的开合度上显然有着传统媒介不能比拟的优势。传统媒介在资本市场上的作为还仅仅是一个试验性的开始，新媒体则从一开始就脱胎于资本市场的襁褓之中；传统媒体在跨地域、跨媒体方面的扩张兼并大体上还是"纸上谈兵"的构想，而新媒体在跨地域方面已经完成全国性的整合，其在跨媒体方面也没有不可逾越的鸿沟。
中国传媒很大程度上还是表现为地方性的的媒介；而新媒介的跨区域、跨媒体的联网组团方面的程度要比传统媒介强得多。
其次，现阶段的传播市场已将传统意义上的媒体渐次细分为内容生产、渠道传输和市场终端三个部分。而传统媒介目前的价值重心仍然停留在内容生产这一环节上，由于它远离市场的终端，其内容的主要诉求也多集中在满足人们对社会普遍的、公共的、共性的"宏大"需求上。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
