虽然说金融危机突如其来，无法预见，但是从根本上说，传统报业依托于纸质这个载体进行传播的模式早已出现了危机——这种危机实际上是新旧媒介传播工具交替换代的过程，因为新型的传播工具、数字化的传播手段已经变革了传统的传播格局，金融危机只是短期的、偶发的外在因素。
2009年，金融危机可能逐渐影响到中国的实体经济，在危机加速发展的经济大环境影响下，处于由传统媒体形式向新媒体形式转型期的报业，面临着比金融危机更大的压力与考验。因为报业经营建立在广告经营的模式上，广告资源短缺了，报业经营短期内会出现一些困难，这正是需要决断与勇气的阶段。
纸质发行工具的萎缩
报业依托于纸张载体进行传播，确实存在着缺陷。未来几年，基于纸质发行的报纸经营模式是处于颓势的。一方面，纸张耗费的自然资源、人力资源、印刷、运输成本等以前不太显现，但是当更新颖、更清洁、更快捷的媒体出现时，其弊端即暴露无遗；另一方面，年轻一代的受众往往通过手机或网络媒体了解信息，读报纸的越来越少。
从全球范围来看，报网联动的经营模式越来越多地被使用，如果完全以纸质发行量来统计目标受众群体，无疑是有缺陷的。目前，美国ABC发行量核查局已将报纸媒体的物理发行量与网络点击率合并计算。我国对于该领域的数据调研也在积极的探索中。当然，这其中包含很多技术因素，需要更科学、更真实、更可信地进行调研与统计。
壮大“报”的内容优势
传媒大亨鲁珀特·默多克最近在澳大利亚广播电视台的一次演讲中指出，虽然物理发行量在逐渐减少，但报业仍然能够作为一种品牌的力量在网络时代生存下来，其受众还将扩大数倍。这就是说，尽管将来报纸可能会减少、甚至消失，但报业仍旧是不可或缺的媒体形式。萎缩的只是“纸”，壮大的却是“报”——通过内容的多次开发和精细加工，与受众建立持久的关联，给社会提供有用的信息和深入的服务，而媒体究竟采用何种形式的载体并不重要。
在网络时代，信息的极大丰富导致了注意力的贫乏。对海量的信息进行处理和加工以及根据不同的受众需求提供“信息的信息”，对于报业而言，这样的服务更有价值。传统媒体的优势恰恰在于其拥有一批受过训练的采编人员，能够筛选有价值的信息，并进行再次加工和深入挖掘。因此，报业从业人员需要具有明确判断形势的决断和实行转型的魄力。同时，新媒体作为可以利用的信息传播工具，传统媒体要主动与之融合。纸质媒体要随时做好准备，与新媒体进行融合，将自身经过几十年的服务所建立起来的品牌影响力，以及在品牌影响力之下聚集起来的资源引向网络，共同团聚在报业的整体品牌之中。
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