【中国广告门户商务服务网】也许是从谷歌收购Youtube之后，中国的网民开始试着了解并喜欢上视频网站。在今年年初中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，尽管网络视频从出现到今年只有短短的几年，但由于我国庞大的网民数量，网络视频用户的数量也在极度攀升。据工信部透露，我国的网民数量已经突破3亿，在这之中，网络视频用户已高达2.3亿人，占整体网民用户的78.5%。专家分析，我国的网络视频用户数量将在今年年底突破3亿大关。我国网络视频用户以如此快的速度增长，而作为网络视频的依托，网络视频广告在我国将拥有更大的商机。
网络视频广告的优势
随着诸如Youtube、优酷网等国内外视频网站的兴起，企业纷纷把目光投到网络视频广告上来。这与网络视频广告自身的优势是密不可分的。
网络视频广告一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效取决于站点的服务器端设置。一般来说，它能表现出更多、更精彩的广告内容，向关注者提供更多的有价值的信息。简单的说，网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。
网络视频广告是以互联网为播出载体，同时又具有电视广告中的视觉冲击和音画结合的效果。因此可以说网络视频广告融入了网络和电视两者的优势。它即不受电视广告的传播范围、时间、空间等限制，也不像平面广告那样枯燥乏味。与电视相比，网络的用户更加年轻时尚，所以网络视频广告比电视广告更活泼。
网络视频广告可以全天24小时播放广告，并把广告信息传播到世界各地；另外，网络视频广告的互动性和感染力更强，用户可以控制所受看的广告的时间，改变视频广告的大小和频率，或者移动它的位置。除此之外，另各大企业感兴趣的是，视频广告还可以通过E-mail直接发到用户的邮箱里，可以直接已较低的成本进行推广，不仅如此，网络视频广告的成本总体上比电视广告要低得多，据YouTube联合创始人查德·赫利称，在当前经济危机的背景下，广告客户在投放广告时会做出更明智的选择，将把部分广告预算由电视转移到网络视频，两者受众群规模相当，但后者的成本却低得多。
“前置式”(Pre-Roll)广告
在视频网站中，视频广告的形式可谓是多种多样，有在视频的中间插播广告的，也有在视频暂停或网络缓冲时插播广告的，另外也有视频广告吸引用户点击之后做一些相关的市场调查，但是有一种广告是各大企业都比较青睐的形式，那就是前置式广告。
顾名思义，前置式广告就是在视频播放之前，附上一段5到15秒的视频广告。“前置式”广告是客户最欢迎的广告格式。Brightroll的首席执行官托德·萨克瑞特曾经在文章中提到“‘前置式’广告往往能体现出几乎每一个广告主跟踪的指标，例如持续观看时间、点击率、人均观看成本、品牌提升以及用户购买意向等等。”
在现今这个从电视广告到网络视频广告的过渡阶段，前置式广告对企业有更大的吸引力，一些广告主在网络视频广告中选择了这种简单而又容易被用户接受的前置式广告。
但是，随着前置式广告的增多，一些企业开始思考更深的问题。一些人认为，“前置式”广告没有充分利用互联网独有的特性，比如互动性和个性化。当人们收看网络视频时，用户仍会看到这种所谓“前置式”的强制性的广告，而对于那些本身长度就很短的视频来说，这段广告很可能会让用户放弃观看视频。
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