手机媒体是新媒体的杰出典范，中国将有八亿人拥有手机，是中国普及度最高的信息化终端。手机改变着人们的生活，影响着人们的生活方式和消费行为，手机报作为最能体现手机成为第五媒体的重要表现形式，从一开始就会让人产生联想，随着3G时代的到来，传统报业和新媒体的融合已是大势所趋，消费者利用手机媒体获取信息的习惯逐渐养成，阅读手机报会正成为人们日常工作和生活的一部分，从而也将颠覆传统的广告营销传播方式。
1、什么是手机报
“手机报”是传统报业资源与移动通信技术结合，将平面报纸的资讯内容经过精简再编辑后，通过彩信、WAP、短信等技术手段发送到读者手机终端，根据手机屏幕、容量的特点，一般是将报纸每天相对重要的内容提取出来进行编辑发布。与传统媒体相比，手机报具有受众资源丰富、信息传播方便、传播功能全面、传播速度快、实时互动等特点。目前手机报已经延伸到杂志，各种手机杂志也陆续出现。
2、手机报的权威性值得信赖
手机报的权威性来自于传统媒体的品牌优势。随着手机报的影响力日益扩大，越来越多用户尝试使用这一新兴业务，传统平面媒体的简单电子版手机报的弊端逐渐显现出来，要让每个用户能在手机这一方寸天地以最便捷的方式获取最有效、最感兴趣的资讯成为手机报需要努力的最大目标。简单电子翻版的方式已无法满足需求，于是，手机报应该是依托于报业集团强大的品牌力量、资源优势、采编团队，逐步形成手机报自有的采编机制，建立丰富、强大的分类资讯库，为用户量身订做个性化的资讯组合，借助手机传播具有个性、定向的特点，实现手机报的个性化发行、精确发行。
一个成熟、高效的手机报业务运营模型是手机报后台的核心关键，这一核心模型包括三个主要模块：信息采编模块、用户分析模块、信息发送模块。通过采编模块，采编人员对每天的内容进行汇总分类，建立强大的分类资讯库；通过用户分析模块，业务运营人员对用户进行有效的行为分析、喜好分析，对用户进行细分；在信息发送模块，系统按照用户分析模型的分析结果，对分类资讯内容进行组合封装，发送到用户手机。
3、手机报是“主动”订阅的：发行量过亿后将井喷
由于手机报是人们主动订阅的，所以手机报中的无线广告也是人们“主动”看到的，是“拉”的，不是“推”的，虽然无线广告的形式可以通过移动增值服务的所有产品来表现，并且每个单一的增值服务产品均可承载广告信息的传递，但是要强调的是，无线广告的应用绝不是孤立的，它必须是与传统广告营销手段相结合才能真正发挥出潜在的威力。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)2009年2月18日发布《手机媒体研究报告》显示，截至2008年底，中国手机用户已超过6.4亿，在此次调查中，手机报用户普及率达到39.6%，超过手机小说、手机视频等业务。手机报的发行量正以亿级的数量快速增长，当手机报的发行量超过一个亿之后，手机报更将以指数的形式爆发式增长，将对传统媒体的广告发布形式产生颠覆式的冲击。
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