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中国广告花费市场奥运年里说丰年

作者：阳军文章来源：ctr 点击数：更新时间：2009-7-26

　　（中国北京- 2008年9月8日）在奥运利好因素的刺激下，奥运年里的中国广告市场获得大丰收。据CTR市场研究最新的广告监测报告显示，2008年上半年中国内地传统广告市场投放总额高达1695亿人民币，较去年同期增长13%，继续保持高于GDP10.4%的增长态势。
　　在媒体份额方面，电视媒体（1352亿人民币）以80%的份额继续领跑。部分得益于刊例价格的上涨，报纸媒体（240亿人民币）强力反弹；杂志（34亿）以25%的投放增幅雄居媒体投放增长榜首。与07年同期的快速增长相比，电台仅增长1%；户外媒体广告投放加速下滑（-23%）。
　　CTR广告监测结果显示，上半年北京奥运会赞助企业的广告总花费达到了人民币115亿元，与去年同期相比放量增长19%，约占全部市场份额的7%。其中，全球合作伙伴和北京奥运合作伙伴保持稳步推进，同比增幅分别为16%和13%；以本土企业为主的北京奥运赞助商和独家供应商，则呈现高速增长，增幅分别为40%和36%。同时奥运赞助企业等级与其广告花费成正比。其中，奥林匹克全球合作伙伴的电视广告投放量最大，占到了四大类奥运合作伙伴电视广告投放总量的44%，其次是北京2008合作伙伴，占比为30%。
　　在奥运赞助企业广告花费TOP10中，中国移动依旧领先; 伊利则以较高增长跻身三甲。TOP10品牌中同比增幅前三位的分别是中国银行（109%）、联想（97%）和伊利，。而众多国际品牌则表现差异化，可口可乐与去年同期相比放量增长29%，强生和麦当劳则蓄势待发，分别略降4%和8%。各级赞助商的频频发力，对上半年广告市场的向上提升做出巨大贡献。据CTR预测, 各级赞助商的全年广告投放将达180亿人民币。

　　CCTV成奥运媒体转播最大赢家
　　据CTR同期广告监测显示，在奥会运持续的16天中，电视仍然是奥运赞助企业广告投ctrchina.cn/ctrchina/cn/olympic.jsp放的最主要渠道，众多奥运会全球合作伙伴相对往届大幅增加了在中国的电视媒体广告投放力度（如下表）。电视媒体在广告时长同比增长0.09%下情况下，实现了广告投放8%的增长，投放总额达到了人民币195亿元。

　　尽管各级奥运赞助企业广告投放的频道侧重点各有不同，但其投放的TOP 5 频道中，排名前两位的频道都被CCTV所占据。足见，CCTV成为不同等级奥运合作伙伴所共同钟情的重点投放频道，CCTV堪称奥运的媒体大赢家。

　　奥运赞助企业及竞争对手决战奥运冲刺
　　奥运赞助企业无疑为中国广告的丰收年贡献了巨大力量，但非奥运赞助商也在利用这个机会，提升广告投放和营销水平，在推广中不遗余力打奥运牌。
　　在本届奥运会中，李宁公司上半年的广告花费仅为2.7亿元，远低于奥运赞助商的阿迪达斯广告投放（6.4亿元），但李宁公司剑走偏锋，通过赞助乒乓球、跳水等中国奥运军团的金牌“梦之队”、优质外国队伍和亮相央视奥运频道服饰装备，取得了比较高的曝光率和品牌识别率。李宁在鸟巢上空的3分钟亮相，更是为他个人及其代表的李宁公司赢得了前所未有的瞩目。据CTR的奥运调查显示，李宁成为运动服饰行业所有品牌中奥运赞助商误认率最高的品牌。奥运赞助商无提示提及率达到37.4%；而本届运动服饰赞助商阿迪达斯只达到了22.8%，
　　已与奥运“恋爱”80年的可口可乐，在今年上半年广告花费达到了9.2亿人民币，与去年同期略有下降，似乎是蓄势等待决战时刻的到来，在营销层面，可口可乐公司发起奥运畅爽地带等活动与中国一同欢庆奥运会，力推“原叶”茶饮料。而其全球性的竞争对手百事可乐的广告投放也追加到4.7亿元。百事可乐也奋起直追,在奥运期间发起诸如“敢为中国红”的促销活动，甚至部分的将其传统的蓝色罐头改成了红色，以取悦广大的中国消费者。
　　作为全球奥运合作伙伴的麦当劳在今年1-6月份的广告花费达到了5.5亿人民币，同期下降8%，同样在为“最后一公里”的冲刺做准备。其在推广中打出了“我就喜欢中国赢”的奥运主题。相对于麦当劳的“吝啬”，肯德基不遗余力进行移花接木式营销，推出胜利之翼，广告花费大幅上扬至13.4亿人民币。