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2008年中国广告市场增长15%达4413亿--宏观经济形势不明朗或让广告增长实现硬着陆

作者：阳军文章来源：不详点击数：更新时间：2009-7-26

　　据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。但由于面临国民经济持续下滑的风险，广告市场进一步增长的前景不容乐观。　　在各媒体投放方面，电视媒体继续保持绝对优势，以76%的份额领跑广告市场。得益于广告篇幅增加等因素，平面媒体的广告投放全面“回暖”，特别是报纸广告一改去年颓势，由07年的负增长跃升为08年同比增长19%，杂志广告更是以23%的增幅实现自我突破。与去年大幅增长相比，电台广告则呈减缓态势，仅增长7%。受到宏观面整治的影响，户外媒体（含地铁）整体投放额负增长4%。　　在广告花费主要行业中，2008年化妆品/浴室用品行业保持稳定增长，以16%的广告投放份额位居各行业之首。商业服务性行业，以33％的增长速度排名稳居第二位。尽管面临国际金融市场的重大危机，国内金融业广告投放却维持较高水平，并且实现了行业间最大增幅（45%）。随着个人消费日渐升温，媒体宣传攻势加剧，奢侈品、洋酒、海外旅游成为广告曝光的常客。而药品广告投放受政策监管效果明显，成为全媒体广告投放减少最快的行业。　　从CTR广告监测报告全年品牌广告投放排行来看，化妆品成为08年的亮点：玉兰油投放额稳居广告花费TOP10品牌首位；欧莱雅则保持了最高增幅（89%）。但日化类产品整体表现并不突出，牙膏巨头高露洁和佳洁士双双出现下滑。值的一提的是肯德基在奥运前后大规模投放广告，全年排名列第2位。值得注意的是，除了中国移动，北京奥运赞助商全部没有进入2008年Top10品牌之列。　　纵览2008，大事件层出不穷，对国内的广告市场不断的进行全局性“震荡”。5月成为2008年中国广告增长的“分水岭”。受5·12汶川大地震影响，5月份国内媒体广告投放几陷于停顿，仅有2%的微弱增幅。而在大地震前四个月和后七个月中，月均增幅分别达到17%和16%。随后日渐热烈的奥运气氛拉动广告市场迅速反弹，中小品牌的反弹幅度甚至超过大品牌。这一波反弹继续推动后期广告市场整体的“走稳”。而年底爆发的国际金融危机，对国内广告市场的影响也在逐渐显现，稀释着中国广告市场增长前景。　　“2008年的诸多大事件，造成了广告市场的跌宕起伏。年终广告投放增长15%，殊能可贵。”CTR市场研究副总裁田涛说。“但由于市场对宏观经济形势的悲观预期将在2009年集中爆发，特别是中小型企业、与宏观经济波动较为密切的行业如金融、房地产、汽车等行业，受到经济危机的影响会比较大，2009年中国广告市场整体出现急刹车几成定局”。