孩子式的创意
很有趣，任何词语，哪怕是反面的、恶毒的，甚至是恐怖的、野兽的，只需在前面加一个“小”字，就完全会转化为正面的、善意的，甚至是和平的、可爱的。例如，“小”坏蛋、“小”懒虫、“小”鬼、“小”老虎……。所以说，“小”是很有亲和力的、很有人缘的。这也就是广告创意里，孩子常常被用来当作主角的原因。这一次我们拍摄中国移动网络覆盖中国最后一个少数民族村落——怒江州独龙族的脚本创意，也是基于这个考虑。鲁迅先生在其《狂人日记》的结尾曾呐喊性的写出“救救孩子！”。是啊，祖祖辈辈生活在独龙江深处的独龙人一年有七个月的时间与外界完全道路不通，从来不知电话为何物的他们，在中国移动的努力下，终于可以像任何地方的人们一样，共享沟通的权利，这绝对是功载千秋之事。因为从这代孩子开始“世界只是一句话的距离”。
一、作品名称：中国移动形象广告（山歌篇）
二、广告主公司名称：中国移动云南分公司
三、广告代理公司名称：张晓岚营销策划中心
雨中即景
纪念中国移动覆盖中国最后一个没有通电话的少数民族村落
——云南省怒江洲独龙江乡60秒广告片拍摄札记
这么好的一个主题，如果仅以专题片的方式加以记录未免有些可惜。它完全可以成为一条绝妙的、能提升品牌价值、广为传播的广告片主题，我一开始听到中国移动将在云南怒江独龙江乡建立基站，完成对中国最后一个没有通电话的少数民族村落网络覆盖时，就对中国移动云南公司的领导阐述了自己的看法，并很快得到了他们的认可，于是我们今年最美的一条广告片《中国移动·山歌篇》就有了一个让人兴奋的开始。
创意需要一种天真：
看过张艺谋的电影《一个都不能少》，里面最出彩的莫过于那一批没有受过任何正规训练的、完全不懂演戏规则的“群众演员”。他们的成功在于他们没有任何固有的模式，他们的眼神、表情也完全不是什么“表演”技巧，而是一种出于“天真”的自然流露，陆川今年的力作《可可西里》成就之处也在此地。我想：把创意捧为神灵的广告在创意的过程中何不也该自身创意一下，事实上，过去我们的很多创意灵感就有不少是来源于非专业。
两个大学还没有毕业的女生，在我的蛊惑下接受了任务，跟随我们采景的制片前往独龙江考察、并按要求创作脚本。一个好的创意首先要能感动自己，其次我们才敢拿去感动客户，也才有可能将来感动消费者，两位实习女生的创意果然不负众望。我们在她们提供的数个脚本里，眼睛一亮般地选择了《山歌篇》，这个以独龙族小女孩青妮想听嫁到远方阿姐的山歌，却因交通和信息的不通而无法实现的故事，来表现通信不止是一种工具更是人性的权利，并以此把中国移动的此举提升到一个更高的层面。据说这个创意的发想确有其事，小女孩青妮的名字也是真实的。我们对脚本润饰修改后，提交给了客户，果然一次通过，拍板定案。看来创意真是需要一种新鲜，天真正好是它的源泉。
乐趣在路上
9月29号摄制组一行38人分成5辆车拉着升降机等器材，从昆明出发向着800多公里之外的独龙江孔丹前进。第二天到达贡山时，正值***为独龙江通路题字5周年纪念，加之国庆旅游大假，整个边陲小镇人满为患，大家只好分别投宿，早早休息，因为明天到孔丹的98公里独龙江山路将要走一天的时间， 而且中途没有任何地方可以吃饭。
昨天还似火的高原太阳，今天就被浓浓的云层所覆盖，一夜细雨浇透的泥泞山路更加起伏坑凹，到处都是山坡
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