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新媒体：移动数字多媒体广播组合广告

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-10-30

　在不远的将来，中国下一代移动数字多媒体用户可以通过手机、笔记本电脑、PDA、MP4等终端随时随地收看广播电视节目，同时可以以点击浏览、参加互动调查、参与游戏、下载、订阅、发短信、打电话、在线购买等形式享受互动服务和参与互动广告。

　　著名投资机构研究报告预言：全球的手机电视市场在2009年将达到1.5亿部。在中国，有着超过4亿的手机用户群体并伴随着快速的新型手机更新，通过手机等移动终端收看电视、享受互动服务必将成为人们的一种生活方式。移动数字多媒体广播业务将是中国继手机、互联网用户爆炸式发展之后，下一个最好的商业机会。　　　　　　　

　　目前，中国政府正积极推行电视数字化政策，通过广电网、通信网和互联网的融合，使手机电视等移动数字多媒体广播业务在北京2008年奥运会前实现商用。与此同时，网络运营商、电视内容提供方、设备制造商等也在争取时机，努力将更加丰富的媒体内容、互动服务和先进的设备推广到这个具有无限商机的市场，共同打造一个空前强大的新媒体平台。

　　这一新媒体广告平台基于电视节目关联组合策略，根据节目和受众实现精准投放，比较传统媒体而言，同时具备很多优点：

1、良好的互动性：一方面，受众从单纯的收视者变为积极的参加者，受众的体验更丰富，广告的表现形式也更丰富；另一方面，广告主可以监测、跟踪广告并直接得到潜在消费者的信息，建立数据库，为广告主的市场营销等工作提供决策依据。

2、可以实现广告的精准投放：一方面，根据频道、节目或者其他服务等不同的广告环境，投放与节目受众相匹配的广告。另一方面，根据数据库，细分受众，投放与不同受众相匹配的广告。保证广告主发布的手机电视广告目标准确、投放智能、营销成本降低。

3、广告表现形式丰富多样：三网融合的全新媒体为受众提供丰富的、个性化的视频、音频和文字等节目和电视相关服务，加之良好的互动性，用户可得到比传统电视更为丰富的体验。

4、与受众24小时贴身接触，直击目标消费者，与受众沟通直接、快捷并且无干扰。

5、具有移动性、实时性和再传播性。

6、高价值的受众群：高端、时尚、追求生活品质的受众群。

　　移动数字多媒体广播组合广告平台，在品牌和消费者之间开辟了一个全新的交流渠道，使品牌公司在任何时间、任何地点都可同消费者进行深度沟通，创建和提高品牌知名度、美誉度和客户忠诚度。种种天然优势使这一全新的媒体必将受到品牌和消费者的普遍欢迎，并获得迅速发展。

文章由尚视互动（i-Vision）公司提供。

尚视互动（i-Vision）公司背景资料：

　　尚视互动（北京）于2004年年初成立，拥有基于开放标准的自主产权解决方案，能够协助网络运营商、播出单位、广告商通过多种广播接收设备（如手机、PDA、机顶盒以及手提电脑等），向用户提供互动服务和个性化内容。其开发的基于DVB标准的互动电视解决方案体系，在2005年被知名有线电视运营商选用并投入商业运营，现在其解决方案亦全面扩展到基于DVB-H标准的手机电视上。尚视互动作为中国第一个在移动广播电视上提供精准投放和互动电视业务的经营者，为下一代手机和笔记本电脑用户和广告商提供相关移动电视增值服务。欲了解更多信息，请参考：www.ivisionchina.com ，咨询电话：（010）62800810-3006。