广告招标，会成为消费者的恶梦吗？-中国广告门户网-广告新闻频道

广告招标，会成为消费者的恶梦吗？

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-11-15

　　11月18日是中央电视台一年一度的广告招标日。据报道，央视今年的广告招标政策有了较大改变，广告招标推广活动在北京正式启动后，央视会在上海、广州、青岛、杭州、厦门、重庆、郑州、哈尔滨、昆明十个城市分别举行招标说明会。（2006年9月20日《第一财经日报》）
　　
　　广告是企业扩大产品宣传的一种方式，但却不是唯一的手段。然而，近几年来，广告仿佛成为了企业扩大产品销售的

灵丹妙药，进而推动着企业的广告费用成倍增长。据央视公布的数据显示，2004年央视的全年广告收入是80亿元，黄金段招标额为52.48亿元；2005年广告收入是86亿元，广告招标额为58.69亿元，增长12％。因而，每年的招标（准确的说应当是拍卖）就成为了央视的餮饕大餐，但这个大餐的最终买单者却是消费者。而当企业无法在段期内（或者时间太长）将广告成本摊入到产品中，企业就会承受巨大的经营压力，甚至于倒闭。所以，我们可以清晰的看到，不仅央视“标王”几乎是年年更迭，就是其它时段也少有常驻产品的广告。
　　
　　而对于某些生产保健品、化妆（美容）品、丰胸之类产品的厂家来说，就又走了一条相反的道路。即以科学之名，专家学者、名人、消费者之口夸大产品功效，有的或多或少带点虚夸成份，某些干脆就是名不副实，由此将产品的价格定的高高的，或以高打折为诱饵，或选择最低价位的广告时段，在众多的电视台以狂风暴雨般的方法连篇累牍的播出，此受伤害的还多是消费者。
　　
　　无论是广告拍卖，还是其它什么方式的广告宣传，如果无节制、无度的话，都必将对我国广告业的健康发展造成伤害，企业产品的信誉度也不会因广告费用的增长而增强。已有相关部门、机构调查报告显示，我国的消费者对广告的整体信任度呈逐年下降趋势，今年更是达到了历史最低点。如果我们的广告业、生产厂家忽视或无视之一问题的话，那将是一件悲哀之事。
　　
　　据报道，今年央视的广告拍买价门槛平均将提高10％。如此一来，企业产品销售价格又将增幅多少呢？而今年大多数消费者的薪酬却没有１０％的增长，即便是有此增幅，也不可能全部为广告费买单吧？因此，广告招标不要成为消费者的一种消费恶梦。
　　
　　据题为《林志玲代言吸金百万厂商承担不起后续费倒闭》的文章报道，台湾第一名模林志玲走红以来，就成为各大厂商的代言宠儿，不过并不是有志玲姐姐露脸，厂商就一定会财源滚滚。日前香港某周刊披露，由于林志玲的高代言身价，导致某彩妆公司老板付不出后续费用跑路，公司也应声倒闭。（2006年11月3日《北京晨报》）此事件会否成为热衷于花大钱作广告厂商的警钟呢？会不会使我们的广告拍卖适度呢？