按点击次数付费的商业模式，创造了互联网领域中的一个商业神话，为广大的中小企业提供了一个竞争营销的有效手段。然而，伴随着这种商业模式而诞生的恶意点击问题也随之而来。在2006年的中小企业用户调查中，有43.2%的搜索营销用户怀疑自己的搜索广告投入，受到了欺诈性点击。

    谁在偷取中小企业的搜索广告费？计世资讯（CCWResearch）研究发现主要有以下四类情况。第一类是搜索引擎广告联盟网站，这些网站为了获得每次点击的广告佣金而实施欺诈性点击，因为这些网站本身规模很小，甚至有一些是个人网站，因此在收入面前发生这种欺诈性点击的可能性最大。第二种是广告主的竞争者，恶意点击者希望通过消耗竞争对手的搜索营销预算费用，造成对手的广告投放力度减弱，从而提升自己的广告排名。第三种是来自竞价排名代理服务商的欺诈性点击，因为大部分代理商的收入来自于搜索厂商广告收入的分成，通过点击用户的广告，来增加自己的收入是一个可以说得过去的动机。第四类是那些对广告投放者有报复企图的团体或者个人，通过恶意点击造成广告投放者的直接经济损失。