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TiVo用户很快就可搜寻电视广告

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2004-5-22

帮助电视观众跳过电视广告不看的设备现在又将用于帮助他们搜寻电视广告了。

TiVo Inc.正与几家大型广告公司合作，向用户提供可搜寻某种特定电视广告的系统。预计这一系统将在明年春季问世。美国广告业目前正在考虑多管齐下，将他们的广告产品送到运用科技手段回避传统广告的消费者手中。

TiVo正在与几家公司合作开发这款新产品，包括3家媒体收购业务公司，即：Interpublic Group of Cos.旗下的Interpublic Media、Omnicom Group Inc.旗下的OMD，和Publicis Groupe SA旗下的Starcom MediaVest Group，以及达拉斯独立广告代理公司Richards Group和康卡斯特公司(Comcast Corp.)旗下的Comcast Spotlight广告出售子公司。TiVo总裁兼首席执行长Tom Rogers表示，传统电视节目的观众收看电视广告往往是被迫的，而且随机性很强，公司将改变这种状况，让TiVo订户搜寻适合他们口味的广告。他补充称，如果人们想买东西，但不知道与之相关的产品广告什么时候播放，这对于人们作出购买决策的帮助并不大。

TiVo用户将能够通过点击“汽车”或“旅游”等分类项目或输入“宝马”或“游轮”等关键词而建立起产品概览图。随后，TiVo会定期通过互联网向TiVo播放器下载相关的电视广告；对于没有宽带的用户，则会通过传统的广播信号传送。这样，电视广告就会出现在与TiVo用户录制的电视节目单相邻的一个文件夹中。

相应地，广告公司可以选择他们希望与其广告产品挂钩的关键词和分类项目的名称。