微软雅虎交易微软得到了真正的好处-中国广告门户网-广告新闻频道

微软雅虎交易微软得到了真正的好处

作者：阳军文章来源：艾瑞网点击数：更新时间：2009-7-30

【中国广告门户商务服务网】 为了达到在互联网市场上联手挑战谷歌公司的目的，在经过一年多时断时续的谈判后，期待已久的微软-雅虎搜索交易终于如愿以尝，雅虎公司将负责广告销售，而微软公司则得到了真正的好处，它将在与雅虎公司的搜索广告合作交易中负责技术基础架构，获得用户资料，在互联网搜索市场挑战谷歌公司，将很有可能成为全球第二大互联网搜索公司。

据悉，根据双方签定的协议，雅虎公司将放弃在互联网搜索领域自主挑战谷歌公司的尝试，而依赖微软公司的必应搜索引擎。雅虎公司还将放弃其Panama广告平台，而使用微软公司的AdCenter平台。雅虎公司将负责销售其网站以及必应网站上的搜索广告，获得营收的80%。而微软公司将获得价值更高的长期回报。有关用户搜索和购物习惯的资料将保存在微软公司的服务器上，这些资料有助于提高广告的针对性。据搜索引擎网站SearchEngineLand的编辑丹尼-萨利文表示，“只要微软公司能够自己运营广告技术基础架构，就不在乎谁来销售广告。微软公司最终将稳操胜算。”据萨利文补充说，大部分广告客户都通过广告销售平台购买广告，而不与销售人员来往，控制广告销售“对于雅虎公司来说仅仅是挽回了一点面子而已，因为最终它将不再拥有参与竞争搜索市场所需要的技术”。

除此之外，微软公司的胜利还体现在另一方面。微软和雅虎公司的这一交易将在很大程度上提高微软搜索必应的市场份额，微软和雅虎两家公司的市场份额加起来还不足30%，远远低于谷歌公司的65%，然而，据分析人士分析，这将有助于微软公司提高自己的市场份额，至少有助于阻止谷歌公司市场份额的再提高。在媒体对必应的大肆炒作之后却没有转化为市场份额的情况下，这一交易相当于微软公司购买了一份保单，通过获得雅虎公司20%的市场份额，微软公司的搜索必应将成为仅次于谷歌公司的第二大搜索引擎。

微软-雅虎交易将受到微软和雅虎两家公司股东的欢迎，因为这两家公司将因此而发挥各自的优势。作为一家媒体公司，雅虎公司是最成功的；另一方面，微软公司是一家技术型公司，拥有大量软件开发人员以及建造、运营数据中心所需要的巨额资金。因此，这一交易对两家公司而言又是双赢的。但微软和雅虎两家公司可能会推迟公布达成交易消息的时间。另外，这一交易还需要得到反垄断监管机构的批准。

但微软和雅虎两家公司对此都没有发表各自的评论。

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