【中国广告门户商务服务网】微软与雅虎再续前缘，搜索引擎巨无霸谷歌终于迎来挑战者。但微软与雅虎能否有效进行资源整合，成功抗衡谷歌仍“前途未卜”。
业界对微软(Microsoft)和雅虎(Yahoo)的合作已期待了近两年。08年2月1日，总部位于西雅图的微软公布一封1月31日写给雅虎的公开信，称希望能以446亿美元(现金加股票方式)收购雅虎。之后，微软雅虎交易案就似一部著名的美剧《越狱》，一季又一季，不断以跌宕起伏的情节吸引全球的目光。
两公司终于09年7月29日达成效期为10年的互联网搜索业务合作协议。双方联合发布的新闻公报称，合作期间，雅虎网站将使用微软新推出的“必应”(Bing)搜索引擎，微软将获得雅虎核心搜索技术为期10年的独家使用许可权，而雅虎将负责在全球范围内销售两家公司的搜索广告。但双方在声明中称，该交易还有待监管部门的批转，有望于2010年初完成。
北京正望咨询高级分析师周洪美与世华财讯交流时指出，微软多年前就向雅虎示好，以期扩大其在线搜索市场份额，但屡遭回绝。在09年6月微软成功推出Bing后，双反谈判似乎出现了新的转机。
美国《商业周刊》评论认为，雅虎和微软在互联网搜索领域所占市场份额都远远低于谷歌(Google)，所以反垄断机构可能为这两家企业结盟放行。此外，广告客户也可能为雅虎与微软合作叫好，因为搜索引擎巨无霸谷歌终于迎来挑战者。但周洪美指出，微软与雅虎能否有效组和资源，能否与谷歌进行抗衡仍是未知数。
根据协议内容，雅虎与微软将分享在双方网站上搜索广告产生的收入。雅虎将在合作前5年内保留雅虎网站全部搜索广告销售收入的88%，同时有权销售微软部分网站的搜索广告。雅虎在声明中预计，这项协议将为雅虎带来每年5亿美元经营利润，确保每年节省2亿美元技术研发支出。
从合作模式上来看，08年初微软以446亿美元的“天价”洽购雅虎，而此次却是“为期10年的合作协议”，不禁让人对于双方合作方式的转变产生联想，难道雅虎大幅贬值？周洪美表示，之所以存在如此大的区别，主要是微软的收购策略发生变化：从全面收购雅虎到只进行搜索引擎业务的合作。主要原因是双方对于搜索引擎未来发展方向不明朗，现在只是尝试阶段，未来合作还要根据现行效果随时改变。
尽管雅虎与微软将在广告销售方面八二分成，但微软将获得更具长期价值的财富，即互联网用户在线搜索和消费数据。微软可借助这些数据提升自动排列搜索结果相关广告的能力。雅虎首席执行官卡萝尔?巴茨在声明说，这项协议为雅虎、雅虎的用户和整个行业带来许多价值，为互联网创新和发展新纪元奠定基础。
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