国产动画片《麦兜响当当》自本月24日公映起，首日全国票房破千万元，截至7月26日首周末票房达3300万元，轻松超越《喜羊羊与灰太狼》年初首映周末创下的3000万元国产动画电影票房记录。这是中国动漫产业的一个好的转机，就整个行业来讲，存在的问题还是很多的，如果不认真思考这个问题，中国动漫还是不能得到很好的发展。
1．创意产业缺乏创意
国内动漫作品缺乏创新设计思路，不断地循规蹈矩，没有新颖的东西，故事里的形象大多是借鉴国外的作品，东拼西凑。卡通人物的动作也惊人的雷同，缺乏新鲜感。同样是以熊猫为原型，迪斯尼的“功夫熊猫”在中国市场获得了巨大的成功。上映10天，票房收入轻松过亿。另外，中国的动画公司善于出产教学型的动画，例如：“蓝猫淘气3000问”，“火星娃学汉字”。此类的动画片总显得张力不足，收视率并不低，可盈利的能力却不高。
2．营销推广能力不强
动画制作者往往缺乏市场意识。10年前从中国购买了《哪吒闹海》20年版权的名不见经传的德国小商人杜尼?约克，靠着在欧洲发行改版的《哪吒》起家，盖起了令人羡慕的杜尼约克大厦，成了欧洲举足轻重的发行、制片商。数十年前在日本放映《哪吒闹海》，日本的一家服装公司赶制了大批印有哪吒造型的文化衫，当观众们穿着文化衫兴高采烈地走进影院的时候，服装公司的老板也同样笑逐颜开。而中国的无论是电影还是连续剧，其缺乏完善的营销策略和宣传攻略，前期不能吊足观众的胃口，中期不能吸引观众的眼球，后期选不到喜爱的衍生品。本土作品的不温不火，也不值得奇怪了。
3．产业链脱节
参考日本成熟的动画产业链结构：漫画出版—动画制作播出—版权授权—衍生品生产及销售—部分动漫作品外销授权—成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发—良性再循环，这就是日本动画产业的模式，之所以说这个模式比较完整，是因为每个环节都非常专注，已经形成规模化，之间的衔接也非常的好。产业链条分工合作非常清晰。而中国的产业链条还不成熟，之间的配合也缺乏默契。无奈众多动画公司成为别人产业链中的一份子，中国动画“代加工”的称谓由此而来。
中国动漫的问题出在动漫创作和制片层次。动漫创作比较少，虽然也有佳作在国际获奖，但是没有形成规模，以动漫短片居多。动漫制片成功的更少，《麦兜》是为数不多的案例之一。《麦兜》有一个从制作、创作到制片都成熟的团队，SMG负责的宣传营销非常成功。因此国内的动漫产业要想从制作外包为主走向原创品牌，宣传营销非常重要。
而很多动漫企业却不知道症结所在，还沾沾自喜于技术的完美。“你看，我们的动画做得多细致，风一吹，每根头发丝的飘动都表现得很逼真。”陈英杰说，其实不仅动漫企业，不少学校开辟的动漫课程，有很多挂在理工院系、计算机学院下面，教出来的都是技术高手，却没有教出一个好编剧，这就造成了众多动漫制作公司的现状，不缺一流的技术人员，缺乏一流的编剧。
麦兜，一只看似蠢蠢的粉色小猪为何能赢得众多影迷的心？麦兜“响当当”的票房似乎让我们看到又一个《喜羊羊与灰太狼》的神话诞生，这对仍旧在摸索中前行的中国动漫产业，无疑是又一针振奋人心的强心剂。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
