烟草广告改头换面 广告形式越来越隐蔽
日前，上海世博会退还2亿元烟草企业捐款，赢得了社会的广泛赞誉。中国控制吸烟协会认为，世博会接受烟草企业捐款，有违WHO《烟草控制框架公约》关于“禁止对国际事件、活动和/或其参加者的烟草赞助”的原则。退还捐款表明了上海市政府重视“无烟世博”的决心。
上海世博会退还2亿元烟草企业捐款
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近年来，烟草赞助渗透到很多公益活动中，有人甚至认为这是烟草企业在“履行社会责任”。其实，烟草赞助也是一种变相的烟草广告。针对烟草广告“变脸”现象，记者进行了采访调查。
烟草广告“改头换面”
“红河集团温馨提示，出行请注意交通安全”；“爱我中华”；“红双喜，快乐一起来”。在生活中，变相烟草广告随处可见。
今年初，清华大学国际传播研究中心、清华大学健康传播研究所组织人员到各地拍摄收集烟草广告。结果表明，在衣、食、住、行、娱乐、教育、体育、公益等各方面，我国各地违法违规以及违背《烟草控制框架公约》的烟草广告、促销和赞助行为普遍存在，广告形式越来越多样，也越来越隐蔽。
北京工商局广告处的李处长介绍说，所谓烟草广告是指烟草制品生产者或者经营者发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。《广告法》明确规定禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告；禁止利用广播、电视、电影以及报纸期刊的文章，变相发布烟草广告。
如何识别“变脸”烟草广告？中国政法大学副教授陈丽苹告诉记者，从消费者角度来看，广告语很容易让人联想到烟草，不管它广告里是否出现了实际的烟草产品，它都已客观上起到了宣传烟草的广告作用。
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