谷歌市场份额继续提高
广告从业人士担心，在微软、雅虎整合业务部门的未来2年中，谷歌市场份额会继续提高。广告公司360i的CEO布赖恩·韦纳(BryanWiener)表示，微软和雅虎面临的挑战之一是，在整合期间如何确保市场份额不被谷歌蚕食。他说，更大的担心是，“在没有与微软合作时，雅虎与谷歌的市场份额差距就超过50%，合作后差距会进一步扩大”。
销售和技术分家可能带来潜在问题。雅虎负责销售所有搜索广告，而微软则提供技术平台，从管理角度看，这种安排会“制造”混乱。哪一方为广告销售情况不佳负责?广告销售团队向哪一方汇报相关情况?每次搜索带来的营收不理想该由哪一方负责?雅虎执行副总裁希拉里·施耐德(HilarySchneider)说，这一交易的结构使得双方必须“相互依靠”。换句话说，他们无法承担失败的风险。
微软-雅虎合作还使得明年爆发更激烈的AOL搜索业务争夺战的可能性大大提高。谷歌与AOL的搜索广告业务外包协议将于明年12月到期。长期以来，AOL一直外包搜索广告业务，如果微软希望增加搜索流量，与AOL合作是一个机遇。在被问到这一问题时，微软高级副总裁尤瑟夫·梅赫迪(YusufMehdi)说，“我认为，目前与雅虎合作就足够了”。
微软和雅虎的最大挑战
微软和雅虎面临的最大挑战是说服反垄断监管机构为他们的合作交易开绿灯。该交易可能会受到谷歌的阻击。微软去年曾表示，谷歌-雅虎合作将使雅虎退出搜索业务。微软-雅虎合作也将使雅虎退出搜索业务;微软认为谷歌-雅虎合作可能会抬高广告价格，而这也可能是微软-雅虎合作的结果。
谷歌表示，该公司不认同微软的这些观点，现在也不会利用这些观点阻止微软-雅虎合作。谷歌预计美国司法部会征求其意见，但该公司不会积极地反对这一交易。谷歌在一份声明中说，“互联网业的竞争历来非常激烈，我们的经验是，竞争会提高用户体验。我们有兴趣了解该交易的更多详细资料。”
微软和雅虎在争取大客户的支持。为了使该交易获得更多支持，微软甚至再次聘请迈克尔·卡森(MichaelKassan)为顾问。卡森去年曾代表微软鼓动广告业反对谷歌-雅虎合作。
即使支持微软-雅虎合作的广告客户也认为，该交易可能会导致广告价格上涨，但会提升必应上营销活动的效果。广告业一致认为，该交易对广告客户的积极影响大于消极影响。阳狮旗下VivaKiCEO大卫·肯尼(DavidKenny)说，“能够‘制造’可靠平台和促进创新的任何交易都对消费者和广告客户有利。”
通过促进竞争、使监管机构不再盯着谷歌的主导地位，微软-雅虎合作也将使谷歌受益。
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