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百度财报:净利首次下滑品牌广告未成黑马

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2007-4-27

【搜狐IT消息】美国东部时间4月26日16:30(北京时间4月27日4:30)，百度 (Nasdaq:BIDU)今天发布了截至3月31日的2007年第一季度未经审计财报。财报显示，虽然总营收仍在上涨，但百度公司的净利润出现首次下滑，由上一季度的1570万美元，下滑至本季度的1110万美元。此外，旗帜广告也并没有如分析师所预料的那样，成为百度一季度财报的黑马。

　　根据财报，百度一季度总营收为人民币2.756亿元(约合3570万美元)，同比增长103.3%；净利润为人民币8550万元(约合1110万美元)，同比增长142.6%。但相比百度2006年第四季度财报，其净利润下滑450万美元，至1110万美元。

由于网络客户数量和总营收都有上涨，百度净利润的下滑主要与其成本增加有关。根据百度财报，一度资本开支为1.538亿元，资本开支的增长主要是由于中国南部和日本建立的新数据中心。

　　百度一季度的财报得益于网络营销客户数量的增加。本季度百度网络营销客户数量达到11.2万，上一季度为10.8万，去年同期为7.4万人。百度的网络营销客户数量一直保持增长态势。但是从图标上看，这一增长幅度已经放缓。

　　一季度百度每位客户平均贡献收益为323.7美元，比上一季度的320.3美元增长不大。去年同期，这一数字为221.3美元。

　　品牌广告未成黑马

　　在百度财报发布之前，JLM Pacific Epoch分析师Sage Brennan表示，百度第一季度财报可能有一张“王牌”，那就是搜索广告之外的品牌旗帜广告。最近，百度公司开始在其多个业务的非搜索网页上放置品牌广告，并同通过代理商网络大力进行推广。百度在百度财报中，并没有看到品牌广告贡献的收入。