王老吉:去火概念遭热捧 凉茶成就无火族

作者：阳军    文章来源：中国网    点击数：    更新时间：2009-8-4

    酷夏关注“不上火”凉茶饮料屡热卖

    近日，记者在采访中也发现，无论是大型商场或是商贸街附近的沿街小店，各种消暑用品的销售都水涨船高，一路高歌猛进。其中，凉茶产品更是独领风骚，成为很多市民家庭的抢手货，防上火的消费需求可见一斑。盒装王老吉“生活不上火，清凉天山游”活动为何关注度如此之高？首先本次活动正是源于对受众人群心理的有效捕捉，所以得到了众多网民及消费者都积极追捧；二是由于该活动互动性强，且百姓的日常生活又是不上火创意素材的发源地，网民可以自由上传不上火妙招；三是奖品颇具诱惑力，大奖是价值4999元的“天山游”旅游基金大奖，且总奖项多达上百个。

    盒装王老吉此番声势浩大的活动得到了网民的普遍赞许。业内人士如实评价,2009年整体经济环境不乐观，消费者将承受来自方方面面比往年更多的工作与生活压力,在此谨慎彷徨的心理背景下，“好生活，不上火”的引导更显得尤为醒目。广州王老吉药业股份有限公司市场部负责人也表示，现代人事业压力大，生活节奏紧，日常生活中任何一件小事都可能让人们失去应有的耐心，我们希望通过开展“生活不上火，清凉天山游”活动，激励越来越多的人养成健康无火的生活习惯。

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