阮京文认为，这是一个可喜的现象，说明广告主提在供网络广告的费用上面已经开始出现放量增长。
艾瑞咨询集团COO阮京文
2009第四届艾瑞新营销年会今日在北京嘉里中心大酒店举行。
以下是艾瑞咨询集团COO阮京文演讲实录：
阮京文：谢谢大家，非常欢迎大家今天早上能够参加2009第四届艾瑞新营销年会。
我是来自艾瑞咨询集团的阮京文。今天跟大家分享的是关于中国网络营销目前的市场趋势。
首先跟大家沟通一下目前整体的环境，第一个是整体的经济环境。从美国来看，他们的经济已经触底，中国的经济从2008年第一季度到2009年第二季度来看，经济危机的现象已经开始淡化，目前的一些GDP增长已经开始回暖，这样所带来的结果是传统企业在进行广告投放的时候，投放的预算也开始慢慢放松，这样有利于我们整个网络广告的投放。
回到我们整个的网络营销市场，跟大家分享一下目前最新的数据，第一个是网络广告这个市场迅速回暖，从左边这个图表当中我们可以看到，2009年第二季度整个的网络广告投放费用达到了14.2亿，相比第一季增长了18.9%，这是一个可喜的现象，在广告主提供网络广告的费用上面已经开始出现了放量的增长。
右侧的图是我们看了一下，目前在整个的网络经济当中，包括网络广告、电子商务、网络游戏，他们在最近一段时间增长率的变化情况。从图当中我们可以看到，红色线是网络广告，在最近这几个季度的变化过程中，他整个的波动性也非常强。所以，其实网络广告的一些投放，或者是在各个季度的变化情况来看，实际上受到外界环境影响比较大。
所以，对于我们现有互联网媒体而言，如果说你这个企业单一是从网络广告来获取收入的话，实际上对于外界经济环境的分析更重要一些。同时，如何拓展除了网络广告之外的其他收入也是值得思考的地方。
在我们所细分的各大行业当中，除了金融和IT类的产品之外，其他的行业都在Q2出现了回暖，都有比较明显的增长。其中像服饰类和消费电子类，环比的增长率都超过了80%。而从广告主投放的数量来看，在2009年第二季度有5257家广告主在互联网上投放了广告，环比增长28%左右，跟广告主投放费用比例大体上相当。从广告主的量分布来看，排在第一位的是房地产，到了30%左右，然后是网络服务、IT产品。右侧的图实际上是广告主数量增长快速的行业，包括了家居装饰类等。
虽然现在从广告主的投放和整体的数量，大概都有28%左右的增速，但是实际上每个广告主给网络广告所带来的ARPU值来看没有明显的变化，第一季度广告主带来的ARPU值在83万左右，而第二季度就是84万左右，平均一个广告主多投入了1万元。那么这1万元相对5000个广告主的增加，大概在5000万左右，所以本身ARPU值并没有太大的变化。但是，我们细分某一个行业，对于过去2个季度的费用增长来看，到底是什么原因造成，没有具体的思考。
这是季度行业广告主平均的ARPU值，十大行业当中，金融和IT目前还处于费用投放比较谨慎的行业，其他的八大行业基本上已经是有一个比较快速的费用回升。就具体来分析各个行业，到底是因为广告主数量增加带来的费用增加，还是ARPU的投入来带来的增加。
服饰类、食品饮料类、交通类，这两类都属于红色，这三个行业无论是广告主的数量还是单个广告主的投放费用都有明显的增加，从两个方面带动广告主整个的费用投放增加。相对而言像网络服务、房地产、零售这三个行业，基本上属于广告主的数量增加带动这个行业广告费用的增加。
我们回到会议的主题，看一下目前中国网络营销的趋势。我们看一下整体的环境，网民在质和量方面的变化，到2009年6月份，中国的网民达到了3.38亿，基本上覆盖率达到了25%左右，应该来说超过整个全球网民覆盖的平均水平。就具体不同地域的网民覆盖来看，农村包括城市的网民增速，明显高过一线城市的网民增速，由此可以看到未来的趋势，广告主其实会越来越注重在二、三线城市，甚至是农村市场的营销。这对于代理公司而言，应该考虑广告主未来的需求，而这个需求也是网民的需求所带动的。
从网民的结构来看，主要是年龄结构和收入结构，这是2009年6月份的数据，这个数据是30岁以上的网民人均月收入在1500以上的网民的比例，相比较2年之前有了明显的增长。用户结构的变化，表现在用户需求方面的变化，会有一个比较明显的趋势。虽然现在整个中国互联网产业还是以娱乐为主，但是民生化的需求逐渐在增强，包括商务化的需求在增强。如果根据网民的需求推出网络服务，如何满足这些人群在营销上的差异性，这也是值得代理公司和网络广告公司思考的地方。
就整个的网络广告而言，从目前它在整个广告市场当中的占比来看，我们把电视、报纸、广播、杂志这几类媒体的数据放在一起看。在2008年的时候，中国网络广告占整体的规模达到了8.4%，从09年的趋势，包括整个经济环境和其他媒体的广告销售情况来看，基本上在09年超过了10%。
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