美特斯邦威：变形金刚营销的“组合拳”
【中国广告门户商务服务网】如果说今年夏天哪部电影最热门的话，那么《变形金刚2》无疑是其中之一。6月24日零点，《变形金刚2》在内地同步上映，打响了今年电影暑期档的头炮。据统计，放映仅4天其全国票房总收入就已经突破1亿元大关。有业内人士预计，《变形金刚2》的全球票房将超过9亿美元，其相关衍生品的销售金额则是难以估算。
细心的观众在观影中不难发现，在《变形金刚2》的多处场景中都出现了中国本土服饰品牌美特斯邦威的LOGO。其实，这种植入式广告只是美特斯邦威借助《变形金刚2》进行品牌营销的手段之一，为了打好整合娱乐传播这场战役，美特斯邦威可是使出了一套交叉立体式的“组合拳”。
拳法一：品牌信息植入
美特斯邦威在《变形金刚2》植入的广告多达四五处之多，其中比较明显的一处是影片中路边巨大的写有“美特斯邦威”的广告牌，还有一处是一辆货车上印有的 “不走寻常路”的车身广告。
“之前没有做过类似的植入式广告，但我们一直都有意愿去尝试新鲜的东西，这也是我们‘不走寻常路’的核心理念。”美特斯邦威相关负责人在接受《广告主》采访时表示，早在2008年初，公司就与变形金刚版权的拥有方美国孩之宝公司以及《变形金刚2》的制片方美国派拉蒙电影公司进行了接触，并达成了合作协议。至于美特斯邦威为此支付的广告投放金额，相关负责人以“商业机密”为由婉拒了记者的提问。
曾参与双方合作过程的北京银幕传媒总裁侯宝忠对《广告主》记者表示，美特斯邦威在国内已经是一个知名品牌，希望选择更有影响力的电影进行合作，而派拉蒙和孩之宝公司也想通过与中国品牌的合作加大在中国市场的推广，加上《变相金刚2》的观影群体与美特斯邦威的目标消费者相契合，所以双方在合作上可谓一拍即合。
美特斯邦威在派拉蒙公司制作的电影《变形金刚2》中投放植入式广告，是中国品牌首次在好莱坞大片中崭露头角。“我觉得不少中国品牌现在已经走到了一个十字路口，下一步肯定是要走国际化的。与好莱坞公司合作，可以说是中国品牌走向世界的一个好方法。”侯宝忠说。
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细心的观众在观影中不难发现，在《变形金刚2》的多处场景中都出现了中国本土服饰品牌美特斯邦威的LOGO。其实，这种植入式广告只是美特斯邦威借助《变形金刚2》进行品牌营销的手段之一，为了打好整合娱乐传播这场战役，美特斯邦威可是使出了一套交叉立体式的“组合拳”。
拳法一：品牌信息植入
美特斯邦威在《变形金刚2》植入的广告多达四五处之多，其中比较明显的一处是影片中路边巨大的写有“美特斯邦威”的广告牌，还有一处是一辆货车上印有的 “不走寻常路”的车身广告。
“之前没有做过类似的植入式广告，但我们一直都有意愿去尝试新鲜的东西，这也是我们‘不走寻常路’的核心理念。”美特斯邦威相关负责人在接受《广告主》采访时表示，早在2008年初，公司就与变形金刚版权的拥有方美国孩之宝公司以及《变形金刚2》的制片方美国派拉蒙电影公司进行了接触，并达成了合作协议。至于美特斯邦威为此支付的广告投放金额，相关负责人以“商业机密”为由婉拒了记者的提问。
曾参与双方合作过程的北京银幕传媒总裁侯宝忠对《广告主》记者表示，美特斯邦威在国内已经是一个知名品牌，希望选择更有影响力的电影进行合作，而派拉蒙和孩之宝公司也想通过与中国品牌的合作加大在中国市场的推广，加上《变相金刚2》的观影群体与美特斯邦威的目标消费者相契合，所以双方在合作上可谓一拍即合。
美特斯邦威在派拉蒙公司制作的电影《变形金刚2》中投放植入式广告，是中国品牌首次在好莱坞大片中崭露头角。“我觉得不少中国品牌现在已经走到了一个十字路口，下一步肯定是要走国际化的。与好莱坞公司合作，可以说是中国品牌走向世界的一个好方法。”侯宝忠说。
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