对于广告客户以及在许多方面的消费者来说，在线广告是一件幸事。定制的广告能够使广告客户不需要达到来自传统媒体那样的广泛度，消费者可以直接了解到他们所需要的产品和服务。然而，斯坦福大学法学院互联网和社会中心的执行主任詹妮弗却发出警告称：尽管如此，但这将存在巨额成本和许多危险。为了让个体消费者发送定制广告，厂商不得不首先知道他们是谁，或者至少广告客户必须去收集消费者的足够资料，因此，他们的身份就会被轻而易举地识破。

　　长期以来，这一直是存在的一个问题，然而，随着技术的改进和数据源的多样化，在许多隐私保护者眼里，这一问题已经到了一个发生转折的地步。据詹妮弗表示，在去年秋季，数字民主中心向美国联邦贸易委员会提起一场诉讼，呼吁联邦贸易委员下令禁止诸如用户档案、数据采集以及针 性广告对隐私权所造成的威胁。许多网站收集的诸如浏览历史、搜索历史、偏好以及购买历史等信息的数量是很庞大的，而且以一种消费者所不了解的方式对这些信息进行处理。它们通常还会收集IP地址，而且很容易地就会发现用户的身份。它们不需要知道用户的名字或者用户的谁就能够了解到用户的身份。