报告称美显示广告市场回暖 CPM价格反弹
【中国广告门户商务服务网】 北京时间8月19日消息，据国外媒体报道，美国网络广告技术开发商Adify近日发布研究报告称，目前美国显示广告市场已出现初步回暖迹象，主要表现在显示广告CPM(每千次印象费用)价格已有所反弹。
Adify主要从事网络广告技术开发，以便于广告主制作各类网络广告并对其进行综合管理。Adify表示，自去年9月美国发生金融危机以来，美国显示广告业务遭受了沉重打击；然而今年第二季度期间，部分特定显示广告业务的CPM价格已出现反弹。
Adify称，与去年第四季度相比，今年第二季度美国房地产显示广告的CPM价格已增长了一倍，即其平均CPM价格增至6.49美元。今年第二季度期间，体育类显示广告平均CPM价格也增至7.09美元，比上一季度增长18%。此外，娱乐类显示广告CPM价格也呈增长之势。
Adify上述数据并没有将大型门户网显示广告的CPM价格统计在内。尽管如此，由于Adify有着自己特定客户群，因此该公司发布的这份报告也具有重要参考意义。据悉，Adify客户群所投放广告涉及美国1.2万家网站，近7000万美国网民会观看到Adify提供技术支持的显示广告。
Adify所提供技术支持的显示广告类型涉及旅游业、科技业、汽车业和医疗业等等。Adify特别指出，今年第二季度期间，美国科技业所投放显示广告平均CPM价格已增至16.01美元，旅游业相应CPM价格更是增至19.89美元，汽车业也增至15.33美元。
Adify报告还指出，今年第二季度期间，亲子教育、美容/时装两个类别的CPM价格不但没有上涨，反而呈现继续下降趋势，这表明美国显示广告市场还需要一段时间才能完全复苏。
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