美国门户网络广告下滑的潜在因素-中国广告门户网-广告新闻频道

美国门户网络广告下滑的潜在因素

作者：阳军文章来源：艾瑞网点击数：更新时间：2009-8-22

微软和Yahoo的合作最终是用微软的技术加强Yahoo的搜索引擎能力。而从Yahoo卖出的广告空间将由两家分成，不过Yahoo占有较大比例；但从微软卖出的广告位置则由微软独家拥有。虽然美国政府司法机构要批准这个合作可能要持续一年左右，但为了打好联盟后的第一仗，两家公司在宣布合作后，除了对主要广告商和广告代理商进行了全方位的推广攻势，强调两家的合作将有利于客户、消费者和其他网络用户的市场定位；微软的CEO和Yahoo的CEO也都迫不及待地亲自披挂上阵，游说著名的网络理财运营商，如Scottrade、旅游网站www.Travelocity.com和重量级的广告公司WPP和Publicis的高级主管。尤其是WPP，绝对是值得微软老总下工夫的一个潜在大客户。因为每年仅WPP就帮他们的广告客户在Google有几近8.5亿美元的投入。

总体而言，不仅广告代理商欢迎微软和Yahoo的联盟，广告商们本身也持较积极的态度。像大型电器零售商BestBuy、著名的家用机械产品和食品厂家Unilever、全球酒店预订网站InterContinentalHotelsGroup以及近年声誉日升的网络个人投资理财的中介公司Scottrade等，大多认为两家的联盟会使日后如他们一样的大广告商，在购买网络广告时有一个效率较高的整合交易平台，而不是如以前要分别考虑对两家的投入。

通常，较大的广告商在选择搜索入门网站投放广告时，多以消费者使用网站的点击率和广告标价为判断的主要标准。实力强劲的Google每年可以拿到搜索网络市场70%的广告市场份额；余下的市场则被Yahoo、微软和其他的市场竞争者瓜分。此次微软和Yahoo的联盟，希冀改变这一格局。

当然，业内的悲观论调从未停止。他们认为，Google的品牌效应已使其几乎成为人们“搜索”行为的代名词，他们的商业操作好像也已变成了一个行业标准。要改变人们的这种认知行为，就如想改变人们吃饭睡觉的习惯一样难。除此之外，Yahoo网页以前经常出现的小故障，也使一些潜在客户对其是否能与微软技术衔接得恰到好处而产生担心。

其实，无论乐观还是悲观，我们早前提及的美国传统门户网站广告市场趋于下滑，的确是一个事实。微软和Yahoo最终可能实现的结盟，或是其他的入门网站，显然都不能小视这一市场变迁的新迹象。而从长远看，也许这个讯息对那些以内容制作为优势的网络出版商而言，会演变成一个积极的好消息。

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