经济危机下广告数据的奥秘
作者：阳军 文章来源：全球品牌网作者：李光斗 点击数： 更新时间：2009-8-26
开发商就说啦！现在要节省成本，少花一分是一分，多攒一毛是一毛。对于房子这种刚性需求很大、耐用性、理性消费占主导的产品，消费者也不会因为一globrand.com两个广告就产生购买欲望，这样导致的消费转移成本太高。虽然卖房子的远比卖牙膏的赚得多，为什么卖牙膏的比卖房子的舍得做广告，因为对消费者来说牙膏的转移成本要低得多。但广告对快销品的拉动作用很大，消费者对快销品的消费转移成本非常低，像康师傅、娃哈哈等快销产品，一旦广告减少，消费额就会迅速下降。
房地产商吝于做广告，不仅因为其太抠门，还因为房地产广告在改变消费者态度方面能力有限。
精准投放——自主品牌也疯狂
虽说经济危机带给中国的伤害比想象中的要小，但在经济严冬之下，仍然要提高警惕，许多企业在投放广告的同时已经缩减开支，选择精准型广告媒体进行投放，来准确覆盖自己的准目标人群。
而且根据2009年初的调查显示，人们为了缩减娱乐活动方面的消费，更长时间都选择待在家中，这就产生更多的机会使用电视和互联网，对于一个企业来说是一次绝佳的品牌投资机会。
小产品大市场，“一块小小的腐乳”也把广告做进了中央电视台——中国调味品著名品牌老才臣请任长霞的扮演着刘佳做广告，一掷千万金在央视电视台黄金时间大作广告，这也提醒了中国自主品牌要抓住大好机遇，紧握中国二三线市场的王牌，占领第一高地，将广告投放在电视及互联网上，终会带给企业品牌价值和更多市场份额的好机会。
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