零售业务不佳

　　去年9月至今年2月，克莱斯勒品牌产品的团购比例达到48.5％，是美国汽车工业&CT=2&Url=http%3A%2F%2Fwww%2Esearch%2Ehc360%2Ecom%2Fcgi%2Dbin%2Fseinterface%2Ecgi%3Fclass%3D%B9%A9%D3%A6%D0%C5%CF%A2%26word%3D%B9%A4%D2%B5" target=_blank>工业历史上的最高记录。此外，新近调查显示，克莱斯勒品牌私家车主的平均年龄是57岁，高于道奇品牌的50岁和吉普品牌的47岁。

　　在这种背景下，推出新的宣传口号以改变克莱斯勒的品牌形象，是其展开广告攻势的目的。

　　找寻克莱斯勒品牌

　　新的宣传攻势致力于向消费者展示克莱斯勒品牌在款式、设计、工程技术和科技方面的水平。克莱斯勒公司的调查显示，消费者对克莱斯勒品牌在创新设计方面的印象非常深刻，但对其在科技和外形方面的印象不深刻。

　　在瑟伯勒斯收购克莱斯勒后，这一轮广告攻势引起了美国汽车业分析人士的广泛关注。

　　“由于德方不希望克莱斯勒品牌和梅赛德斯－奔驰品牌之间产生竞争关系，因此克莱斯勒品牌在过去10年中几乎失去了自我。”美国专业汽车购物网站Ed?鄄munds.com的编辑KarlBrauer说，“这损害了克莱斯勒品牌，使其不再是高档品牌。”

　　他认为，自从戴姆勒－奔驰收购克莱斯勒以来，克莱斯勒品牌就一直处于奔驰品牌的阴影之中。

　　对此，克莱斯勒集团的高级管理人员也含蓄地表达了不满。

　　“原先的宣传口号无法引起消费者的共鸣。”克莱斯勒集团负责全球品牌推广的高级副总裁乔治·墨菲说。在他看来，克莱斯勒品牌在很大程度上仅仅被认为是个名称，而不是一个能够表达特定涵义的品牌。

　　克莱斯勒品牌负责人戴夫·鲁尼也声称，研究表明消费者对克莱斯勒产品品质的认可程度不够。

　　重塑品牌形象

　　针对这种状况，克莱斯勒和广告公司BBDO，试图使用多种广告手段澄清乃至重塑品牌形象。在克莱斯勒的广告中，该公司以“汽车工程是美妙的”为宣传语，试图重新明确克莱斯勒的品牌形象。

　　在克莱斯勒目前投放的电视广告中，4辆汽车飞驰而来，克莱斯勒试图以此拉近与消费者的距离。在这段60秒的商业广告中，克莱斯勒300 C、克莱斯勒白杨SUV、Sebring敞篷跑车和2008款Town & Country MPV等一起登场，表达了克莱斯勒公司“科技贯穿始终”的理念。

　　这段广告着重表现了克莱斯勒新近量产产品的技术。例如克莱斯勒称之为MDS的气缸间歇技术（即在一定状态上可以使部分气缸不工作以提高燃油效率），再比如克莱斯勒Sebring上应用的MyGIG硬盘娱乐系统（一种兼具音响、导航仪、车载娱乐系统及免提通话等功能的系统，可通过车载硬盘保存音乐和照片。此外还可在堵车时，根据卫星广播提供的交通信息通过导航系统提供其他路线）和2008款Town & Country MPV上使用的Swivel 'n Go座位系统（一种可以将第2排座椅180度旋转的系统）。

　　鲁尼相信这一轮的宣传将使消费者充分认可克莱斯勒的品质，进而会将其视为高档产品，并愿意消费。