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未来的广告形式之探
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2007-5-29
 

  最近很烦,都是广告带给我的烦恼,在城市里穿梭,我好像被广告包围着:坐电梯有广告、看电视有广告、就连去公共厕所小便池上面都成了液晶广告屏的天下,工作累了,站起来向窗外看去,到处都是广告,回家了走进小区,还是广告,出差坐火车或是飞机,更多广告……令人发晕,我在想,我的人权里是不是还应该加一条“拒绝广告”的权利,人大的立法委员们是不是可以考虑一下在广告行业也来个“防污减排”,强烈要求通过“反广告污染法“,让我们这些人有不看广告的权利。

  在友人告诉我说,做广告啊,有个很令人头痛的问题,就是广告费里总是有50%的广告是浪费了的,也就是说,有50%的广告费是未目标受众看了的。而这50%的费用不仅是白花了,还通过视频或是单频的方式强奸了这些未受众的耳朵或是眼睛。我们为了呼吸新鲜空气,需要开始封山育林,我们为了减少眼耳脑疲劳,我们就应该禁止广告,特别是禁止本应该是公共绿地的广告,这不是愤青一样的说气话,这只是呼吁广告的形式要换换了,再通过“宁可错杀一千,也不放过一个”式的浪费方式来push广告,也许应该改改了。

  广告总是对某类人群有效果,因为这类人士对广告信息有兴趣,这时广告费就花的值了,广告形式的变革要点就在这里:能不能变“漫无目的向众人推送广告”变成“精准的个人按需求订制广告”?这也不是妄想天开,前几天看过一个网站,是国外的,它的核心理念就是将广告主的广告费直接给消费者或直接客户,而不再通过所谓的媒体。那怎么给消费者呢?是通过消费者自己对感兴趣的广告信息之订制来实现的,如果我想买汽车,我就可以订阅汽车方面的广告,这里如果在这个平台上,有1万人有同样广告信息订制需求,那么这1万人来讲,汽车公司就愿意将自己的新品信息给他们了,这个时候,广告费用给媒体的就省下来,省下来的费用当然可以给直接客户。这个模式,我看还不错,但最大问题在于如何确保订制广告的人有真实需求,这也许是未来搜索引擎发展的方向之一吧。

  创新是永远的前进动力,江南春们正在PK掉传统媒体,但也许新的李北秋们正在蕴藏着PK掉江南春们的力量,这谁也说不准,但有一点,可以很清楚的就是:人们越来越讨厌被广告包围的生活……

 


 

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