记者：赵总在相当多的场合都发表过新闻营销相关的言论，称，“新闻营销会成为一个划时代的营销手段”并会影响到一个时代的开创，我们很感兴趣，新闻营销对整个社会的巨大作用已经开始慢慢显现，您对目前这种局面，持一种什么样的态度？您认为这样一种局面还将沿着怎样的轨迹发展？
赵黎：新闻营销这一概念的出现是在传媒发展到一定阶段后出现的，在中国，随着新闻公开化、透明化的程度越来越高，新闻营销的价值也就越来越大。新闻营销注重引导企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。新闻营销可以采取名人、体育、实事、活动、娱乐、体育等各种手段，创造必须有利于产品销量的快速拉动，有利于企业影响力不断提升和企业自身可持续发展的条件，并确保每一分营销传播费用都为品牌作加法。用一个盛世国际客户的反馈意见来说，就是，“新闻营销在最短的时间里让我的品牌获得了跨越式的传播效应，我每花的一分钱都是值得的”。
正是因为新闻营销表现出对传媒业突出的推动作用，有人预测，在未来的5年，传媒业将进入一个爆发式增长的阶段，并将成为继房产、金融之后中国第三个诞生巨鳄的行业。我乐于看到这样的局面形成。
“新闻营销也要有自己的立场！”
记者：作为一名成功的新闻营销人，你觉得怎么做才能算是成功的新闻营销？
赵黎：“战略品牌管理之父”、营销学者凯文·凯勒认为，所谓“品牌资产”就是基于顾客的品牌资产，而不是由企业财务会计所决定和由企业营销业绩所决定的量化观点。新闻营销作为一个新兴行业，在为自己的客户提供品牌塑造等方面服务的同时，必须尽快找到和建立属于自己的核心品牌资产，让新闻营销的观念深入人心。在具体的过程中，我们要加强创新观念，让新闻就是货真价实的“新”闻。摆正自己的立场，多站在媒体的立场上，站在行业的立场上，站在公众的立场上，而不是一味从本企业的角度出发，
我认为一个成功的新闻营销就是要实现客户品牌和产品的三个转化，“变亮点为焦点，变焦点为卖点，变卖点为记忆点”，在提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并达到销售的同时，让客户的消费群体长久或者很长一阶段对企业和产品具有良好的认可，形成良好的口碑，牢牢地锁定在消费者的记忆中，达到这一点，新闻营销就可以算得上成功了。当然这是从结果上来谈的，从过程上，一个成功的新闻营销还需要实现与其他多种营销手段的互补，通过立体的多元化操作实现客户利益的最大化。
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