中国综艺节目成豪门之争选秀变大片耗资超千万-中国广告门户网-广告新闻频道

中国综艺节目成豪门之争选秀变大片耗资超千万

作者：阳军文章来源：齐鲁晚报点击数：更新时间：2009-9-7

从一枝独秀的“超女”到蝴蝶效应般的各大“秀”场，2009年中国电视综艺节目的竞争进一步升级和白热化。在这种背景下，传媒市场必将发生新的洗牌、分工和规则再造。

大规模海选，高强度现场直播，整合营销式的立体宣传，决定了真人秀时代的娱乐节目需要的不仅是技术和创意，更是财力、人力、资本等综合实力的比拼。

如2006年东方卫视《加油!好男儿》制作成本1000多万元，为节目宣传与其他媒体置换的广告约3000万元。2007年，大型真人秀节目的投入再次升级，有报道称，湖南卫视为《快乐男声》节目宣传与其他媒体置换的广告约5000万元，加上节目投入，《快乐男声》的投入应在6000万元以上，而进入2009，选秀节目的制作成本门槛都已经超过千万，“这等于是电视界的‘大片’，舍不得投入就不会有产出。”江苏卫视某制片人对记者说。

中国电视娱乐节目在经历了2000年各家电视台一哄而上、2003年央视重新崛起、2005年“超女”引发竞争升级之后，城市电视台制作力量薄弱，在2006年已逐渐退出竞争，弱势的省级卫视也逐渐被边缘化。未来中国娱乐电视将成为“豪门”专利。2009年真人秀节目在全国范围内真正有影响力的不过三四家。对于缺金少银的地方电视台而言，这是一道跨不过的高门槛。大投入当然带来大产出。2005年《超级女声》的火爆带动了湖南电视台的广告收入，湖南卫视综艺娱乐节目广告投放额为8.39亿元，单蒙牛一家的冠名费以及后续支持就达9400万元，2006年4月15日，《超级女声》举行广告招标，仅凭 20 个标的物就揽入1.3376亿元，优秀娱乐节目对广告主的吸引力可见一斑。

在可以预见的未来，中国电视综艺节目的制作，将演变为一场以资本为后盾的豪门之争，几大卫视的竞争背后真正的操手将是资本和实力。

新闻、电视剧、综艺节目向来是三分荧屏天下，目前国内各大卫视新闻和电视剧的竞争已经进入了白热化阶段，相比之下，综艺节目自从选秀大热后，便一直陷入低谷，除了《快乐大本营》这棵常青树外，叫好又叫座的综艺节目几乎难觅踪迹。不过，眼下一股全新的综艺旋风正悄然刮起。多档综艺节目在今年暑期档闪亮登场，和以往的“一窝蜂”不一样，这轮综艺节目的竞争明显呈现差异化，各家电视台纷纷开发资源创办新型综艺节目，有望迎来荧屏百花齐放新局面。