中国广告业的新农村蓝海战略
可口可乐，一天就13亿瓶，可是真的是那么多吗？其实中国现在的市场应该只是城市的市场，5亿人的市场，8亿人没有进来，收入水平低，不仅收入水平低，而且现代化生活所需要的道路、交通、运输、商业网点的设施严重不足，根本没办法真正享用现代化的产品。如果社会主义新农村建设能够实现的话，我们才会有一个真正13亿人的市场，因为到2020年，我估算可能是农村人口占40%，城市人口占60%，到时候城市人口就是8亿，农村人口就是5亿多，那也就是说比例就会反过来，现在8亿在农村，5亿在城市，那时城市的规模增加50%。。社会主义新农村建设如果能够实现的话，农村的收入水平就会提高，购买力就会增强，更重要的是，基础设施，商业网点的状况会大大改善，把城市和农村分割的市场变成统一的市场。在这种状况下，加上我自己判断，到2020年之前，平均每年经济增长达到8-10%是完全有可能的，这将迎来广告业发展一个巨大空间。从1983年广告业开始进入中国算起，当时40亿人民币，2006年广告业达到1600亿，增加了40倍，平均每年增长速度是33%。2010年达到2千亿，2020年变成全世界第二大广告国，我觉得这目标完全可能实现。人均收入8-10%，广告业增长可以比人均收入增长快一些，因为广告业是服务产业。这么大的农村市场要能进入全国市场，比较乐观的估计，在未来15-20年，广告业还会持续每年33%的增长。如果每年20%的增长，这将是全世界最大的广告市场。而且从增量来讲，全世界各个国家广告市场加起来也没有中国增量市场大。
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第二，面对增量出现，在我们面前可能是一个蓝海，但广告业是不是准备好了？从我们的准备来讲可能有不足的地方：广告业普遍面临的问题是规模比较小，还没有形成一个有影响的广告业集团；人员素质还有很多改进的空间，创意相对比较少；甚至于广告业有些情况下诚信不足。广告本来是把信息从生产者传递给消费者，信息有时候会失真。目前中国广告业是一个起点，是一个发展阶段的过程。面对中国这么大的一个广告市场的空间，外国人也是虎视眈眈，尤其WTO谈判的时候，这是它的主要诉求。2001年加入WTO的时候，外国广告业可以跟中国合资，只能占49%，我们占51%，在2003年改变成外国人的广告公司可以拥有51%，但是不能超过70%，到2005年干脆全部开放了，外国广告业可以到中国来成立独资公司。广告这个行业在西方国家发展历史比较长，现在国际上品牌公司规模很大的基本都进来了，他们人员素质比较高，同时长期经营，也重视形象和诚信。在这种状况下，一方面让我们觉得机会非常好，另外一方面也让我们觉得有不少危机感。面对这个危机感的时候，一方面要提高自己的素质，另外一方面，如果善于利用中国即将从5亿人广告市场变成13亿人的广告市场的特征，也许我们可以发挥近水楼台先得月的优势，做得比外国人更好，同时在这个过程当中壮大自己，再一次以农村包围城市，以中国包围世界。
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第三，我前面分析到2020年，可能有3亿农民要进城，3亿农民进城的收入、需求、特性是不一样的。另外2020年还有5亿人在农村，他的收入水平提高了，商业网点、交通运输改善了，但是农村的收入水平、农村的工作和生活特性跟城市里面还是不一样。外资进入会切一块蛋糕，但进城人员这一块和在农人员这一块，我想国内的广告业者有条件做得比外国广告业者更好，因为我们更了解国情。如果把这一块主要增长的空间做好了，我相信就能壮大自己，就能够练兵，做一批有创意的广告，而且创意结合中国的文化特性。农村相对来讲是一个比较传统的市场，但是广告业必然跟文化联系在一起。将来如果走上世界，我觉得还是以中国文化为基础的创意广告业会是很好的机会，农村是一块蓝海，我们做好特色就出来了。我们不仅能够占领中国这块市场，也很可能从中国走向世界。
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