今年5月，收视率调查公司尼尔森媒介研究(Nielsen Media Research)开始发布一组收视率数据，衡量在广告时段还有多少观众在继续收看电视节目。尼尔森的收视率数据是衡量广告赞助电视节目的基准指标。

　　除了衡量直播节目收视率外，尼尔森的这组收视率数据还衡量录制在Tivo等DVR上的节目的收视情况。如今有17%的美国电视用户使用Tivo，而且人数仍在上升。

　　在对5月份第一周观众行为的分析中，尼尔森表示，58%有DVR的家庭收看黄金时段的电视直播，其余42%的家庭则把节目录制下来。

　　若加入当天观看回放节目的人数，观众数量增加了40%，在最初播放后的三天内，观众数量增加了73%。

　　而收看广告的观众数量则相应分别增加了18%和32%，表明电视观众确实通过快进功能略过了广告节目。

　　尼尔森表示，对于一些最受欢迎的电视节目，例如《办公室》(The Office)和《恶搞之家》(Family Guy)，加入DVR收视情况后，相对于直播观众而言，广告收看数量有所增加。

　　DVR使用的普及，已促使广告商纷纷要求寻找新的方法来衡量收视率。

　　美国每年的电视广告支出约为700亿美元，但由于缺乏有关广告效果的具体信息，许多广告商颇感失望。

　　在目前有关电视广告交易的谈判中，越来越多的广告商和营销商开始要求提供内容详尽的广告反馈信息和收视人数数据。

　　尼尔森客户服务执行副总裁萨拉?埃里克森(Sara Erichson)表示，她预计，不管是在即将到来的电视热播季还是下一个电视热播季，尼尔森的客户将开始使用一些新的数据，“进行电视广告的谈判和买卖”。